Spot-Test: köstliche TV-Kampagne von Neukunde garmo AG
(ots) - Brutzelnd auf dem Grill, klein geschnitten im Salat
oder schnell in der Pfanne gebraten - wie vielseitig sich der GAZi
Grill- und Pfannenkäse einsetzen lässt, zeigt der TV-Spot der
Stuttgarter garmo AG. Und er macht den RTL- und VOX-Zuschauern laut
Spot-Test großen Appetit: Bei 62 Prozent der Befragten soll GAZi
Grillkäse den nächsten Grillabend perfektionieren. Das ergab die
Studie von Medienvermarkter IP Deutschland über die hauseigene
Forschungs-App "I love MyMedia".
Die Produktpräsentation im TV-Spot prägt sich sehr gut ein: Knapp
jeder vierte Studienteilnehmer erinnert sich an die Werbung, satte 80
Prozent davon beschreiben die Inhalte sehr konkret. Mit den
Spotkontakten steigt die Akzeptanz des Spots. 58 Prozent der
Befragten, die den Spot einmal gesehen haben, finden ihn sehr gut
bzw. gut; bei Mehrfachkontakt steigt die Zahl auf 72 Prozent. Die
stärkste Zustimmung verzeichnet der GAZi-Spot in Sachen
Verständlichkeit (87 Prozent) und Sympathie (76 Prozent); sowohl GAZi
als auch der Grill- und Pfannenkäse werden von den Zuschauern klar
der beworbenen Marke bzw. dem Produkt zugeordnet (jeweils 86
Prozent). Die erfolgreiche Spotkreation hat auch positive
Auswirkungen auf das Markenimage. GAZi steht bei 70 Prozent der
Befragten für hochwertige und frische Produkte, für 73 Prozent stellt
der Grillkäse eine schmackhafte Alternative zu Fleisch dar.
"Gerade für Neukunden ist die 'I love MyMedia'-App ein praktisches
und flexibles Tool, mit dem sich die Spotkreation schnell und
unkompliziert überprüfen lässt. Denn die Zuschauer bewerten die
Kampagne über ihr Smartphone oder Tablet unmittelbar in der realen
Nutzungssituation", erläutert Cornelia Krebs, Leiterin
Werbewirkungsforschung bei IP Deutschland. José Antunez, Leiter
Marketing bei der garmo AG ergänzt: "Die Umfrage bestätigt: Unsere
TV-Premiere war direkt ein Erfolg, der Spot konnte einem breiten
Publikum die vielfältigen Zubereitungsmöglichkeiten des GAZi Grill-
und Pfannenkäse hervorragend vermitteln. Dank der sehr guten
Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Süd.Com GmbH aus Stuttgart, die
den Spot kreiert und professionell umgesetzt hat, ist es uns
gelungen, den GAZi-Grillkäse als Trendprodukt des Sommers in der
relevanten Zielgruppe zu platzieren. Ziel war es, sich durch die
außergewöhnliche Kreation des TV Spots klar vom Wettbewerb abzuheben.
Dies ist uns, wie die Marktforschung belegt, mehr als gelungen."
Zur Kampagne
Mit dem 20-sekündigen TV-Spot war die garmo AG erstmals auf den
TV-Bildschirmen präsent, Ziel der Kampagne war die Steigerung der
Markenbekanntheit und des Abverkaufs. Die klassischen Spots und
Pre-Splits liefen im Mai und Juni 2013 bei RTL und VOX.
Studiendesign
Medienvermarkter IP Deutschland testete den GAZi-TV-Spot über die
Forschungs-App "I love MyMedia" im Juni 2013. 974 Frauen und Männer
zwischen 14 und 59 Jahren bewerteten den Spot und wurden zu
Werbeerinnerung und Markenbekanntheit von GAZi befragt.
Pressekontakt:
IP Deutschland
Martina Becker
Telefon: 49 (0) 221 / 456-24030
E-Mail: presse(at)ip-deutschland.de
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Datum: 23.07.2013 - 11:45 Uhr
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