AOK Nordost startet interaktive Facebook-Kampagne
Bei der neuen Kampagne „Thomas' Welt“ können die Fans 4
Wochen am Alltag des „AOK Plakatgesichts“ Thomas teilhaben.
Die von famefact umgesetzte interaktive Kampagne bindet die
User dazu mit Videos, diversen Aktionen und attraktiven Preisen
mit ein.
(IINews) - Die aktuelle Aktion bewegt sich im Rahmen der AOK-
Positionierung „Wir wollen Sie so, wie Sie sind!“. Schon im
Frühling dieses Jahres konnte sich getreu diesem Motto jeder
Nutzer der Facebook-Seite der AOK Nordost zur Wahl zum
„Plakatgesicht“ stellen. Die User selbst stimmten darüber ab,
wer ein professionelles Fotoshooting gewinnen sollte. Die
Wahl fiel dabei auf Thomas aus Berlin, der mit seinem
unkonventionellen Foto und seinem Motto „Auch mal über den
Tellerrand schauen“ überzeugte.
Bevor Thomas jedoch auf diversen Plakaten im gesamten
Nordosten Deutschlands zu sehen sein wird, soll die aktuelle
Aktion den Usern die Möglichkeit geben, den sympathischen
Berliner näher kennen zu lernen und dabei ganz nebenbei
auch wichtige Gesundheitsthemen ansprechen. Die von
famefact konzipierte Kampagne setzt dabei auf die
interaktive Einbeziehung der Facebook-User, die nun 4
Wochen an „Thomas' Welt“ teilhaben können.
Hierzu wurde eine Kampagne entwickelt, die die Themen der
Gesundheitskasse AOK, wie Ernährung oder Bewegung, mit
unterhaltenden Elementen verknüpft. Die User sollen dabei
nicht nur passiv unterhalten werden, sondern Thomas in
diversen Themen beraten und so auch die „Storyline“ der
Kampagne mitbestimmen.
So können die Facebook-Nutzer u.a. abstimmen, welche
Sportart Thomas einmal ausprobieren soll. Als Beweis wird
Thomas daraufhin mit einer Kamera begleitet und seine
ersten Versuche in einem Video dokumentiert. Auch beim
Thema Ernährung ist Thomas auf die Unterstützung der
Facebook-Fans angewiesen, die ihm ein möglichst gesundes
Menü zusammenstellen. Zudem kommt auch die
Unterhaltung nicht zu kurz, wenn der Musikfan Thomas z.B.
eine Begleitung für ein großes Rockkonzert sucht.
Innerhalb des Kampagnenzeitraums wird so jede Woche ein
neues Thema vorgestellt, mit dem man interaktiv in „Thomas'
Welt“ eintauchen kann. Neben dem Gewinn des Konzerttickets
gibt es abschließend unter allen Teilnehmern ein iPad 3 als
Gesamtpreis zu gewinnen.
Nach Ablauf der reinen Online-Kampagne wird die große Multi-
Channel-Kampagne „Wir wollen Sie so, wie Sie sind!“ der AOK
Nordost starten. Unter diesem Slogan wird Thomas als
Plakatgesicht in Anzeigen, Kinospots, Funk und Fernsehen für
Vielfalt und Gleichheit im Gesundheitswesen werben. Auch hier
wird neben den herkömmlichen Werbemaßnahmen auf eine
starke Verlinkung zu den Social Media-Auftritten der
Krankenkasse wert gelegt.
Themen in diesem Fachartikel:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Famefact ist eine Social Media Agentur aus Berlin, die mit einem in drei Teile gegliederten Konzept auftritt. Der erste Teil des Konzepts ist das Social Media Consulting, der zweite ist der Social Media Service und der dritte Teil die Social Media Software. Gemeinsam mit seinen Kunden erarbeitet das Unternehmen eine ganzheitliche socialtainment strategy für den Unternehmensauftritt in sozialen Netzwerken. Die Expertise reicht hierbei vom klassischen Branding über den Vertrieb bis ins Personalmarketing. Seit 2008 wurden mehr als 100 Projekte bzw. Kampagnen entwickelt und/oder durchgeführt. Dabei standen Strategieentwicklungen, Apps und Designs in facebook, twitter, google plus und 30 weiteren nationalen und internationalen Netzwerken genauso im Fokus wie die pro- und reaktive Kommunikation innerhalb der entsprechenden Netzwerke, Social Ad Werbemaßnahmen und last, but not least das Krisenmanagement. Die umfangreichen Social Media Erfahrungen können bei Bedarf abteilungsübergreifend von Unternehmen für Handlungs- und Rechtssicherheit in Anspruch genommen werden. Der ganzheitliche Social Media Marketing Ansatz funktioniert für Businesskunden aus allen Branchen im B2B und B2C. Durch den modularen Aufbau der verschiedenen Professional Services können maßgeschneiderte Lösungen für individuelle Ansprüche entwickelt werden.
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Datum: 12.09.2012 - 08:27 Uhr
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