Crossmediales "X Factor"-Sponsoring beflügelt Bekanntheit der Giulietta / Alfa Romeo sponsert erneut die Musik-Show bei VOX
(ots) - "Fühle mich, berühre mich, beflügele mich!",
schmeichelt Giuliettas Stimme in der Alfa Romeo-Kampagne. Ebenso
emotional haben die "X Factor"-Kandidaten der vergangenen Staffel im
Jahr 2011 die VOX-Zuschauer in ihren Bann gezogen. Sponsor Alfa Romeo
war mit seinem Modell Giulietta im TV, Online, Mobil, im Teletext und
via Licensing dabei - mit großem Erfolg, wie die
Kampagnenbegleitstudie von IP Deutschland zeigt.
Sowohl für die Dachmarke als auch für das Modell stieg die
Werbeerinnerung um bis zu 70 Prozent. Die Markenbekanntheit der
Giulietta erhöhte sich um 38 Prozent. Auch das Markenimage des
sportlichen Wagens profitiert: Er wurde nach Kampagnenende durchweg
als noch zeitgemäßer, sympathischer, dynamischer und ansprechender im
Design erlebt. Das Sponsoring machte 44 Prozent der Befragten
neugierig auf die Giulietta und 41 Prozent Lust auf eine Probefahrt.
Besonders stark wirkte der Auftritt von Alfa Romeo bei den "X
Factor"-Fans, die das Format auch auf anderen Plattformen verfolgten.
Ein Viertel der Befragten schauten sich die Musik-Show im TV, online
oder mobil an oder holten sich darüber Infos zur Sendung. Über die
von VOX mit RTL interactive produzierte "X Factor"-App konnten sich
die Fans Videoclips anschauen, mit der "Heartbeat"-Anzeige den
Herzschlag der Kandidaten live mitverfolgen und mit ihnen während der
Live-Sendungen chatten. Die App zu dieser Staffel wurde rund
250.000-mal heruntergeladen, nahezu jeder Vierte nutzte sie
mindestens einmal pro Woche. Über 70 Prozent der User erinnerten sich
an die italienische Automarke, die mobil mit Sponsoring-Elementen,
Bewegtbild-Werbung und Sonderwerbeformen präsent war.
Licensing-Aktionen am Point of Sale vor und in Autohäusern, online
und mobil ergänzten das Sponsoring-Paket. Sie wurden von 57 Prozent
der Befragten wahrgenommen und fanden mit 68 Prozent hohe Akzeptanz.
"Musikwettbewerbe beflügeln Marken - das beweisen
Marktforschungsergebnisse in der Vergangenheit und auch ganz aktuell.
Die Ergebnisse der Kampagnenbegleitstudie zeigen eindrucksvoll, dass
die 360-Grad-Kommunikation bestens funktioniert," so Lars-Eric Mann,
Verkaufsdirektor Solutions bei IP Deutschland. "Alfa Romeo erreichte
den klassischen TV-Zuschauer sehr erfolgreich und intensivierte mit
der crossmedialen Verlängerung die Kampagnenwirkung gerade bei der
besonders involvierten Zielgruppe."
"Die Giulietta wurde von den Zuschauern als dynamisches, technisch
innovatives, hochmodern designtes und emotionales Fahrzeug aus dem
Hause Alfa Romeo wahrgenommen - genau das waren unter anderem die
Ziele unseres Sponsorings," sagt Giuseppe Fiordispina, Head of Brand
Marketing Communication bei Fiat Group. "Daran möchten wir anknüpfen
und haben uns daher ein weiteres Mal für das Crossmedia-Sponsoring
von 'X Factor' entschieden." Diesmal bewirbt Alfa Romeo zwei Modelle:
Die Giulietta steht im Mittelpunkt des Sponsorings, der sportliche
Kleinwagen MiTo hat seinen Auftritt im Gewinnspiel. Die Mediaplanung
liegt bei Maxus Global Düsseldorf, die kreative Umsetzung übernimmt
Armando Testa Frankfurt.
Die dritte "X Factor"-Staffel startet am Samstag, den 25. August
um 20:15 Uhr bei RTL. Ab dem 26. August übernimmt VOX und macht um
20:15 Uhr immer den Sonntag zum Songtag. Mit Pop-Queen Sarah Connor,
Kult-Technostar H.P. Baxxter, Star-Produzent Moses Pelham und "Guano
Apes"-Frontfrau Sandra Nasic ist die Jury erstmals mit vier Juroren
besetzt. Neu ist auch die Kategorie der Bands.
Weitere Informationen zu IP Deutschland unter
www.ip-deutschland.de.
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Martina Becker
Telefon: 49 (0) 221 456-24030
E-Mail: martina.becker(at)ip-deutschland.de
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