Prof. Dr. Bernd Weber spricht auf dem Qualitätszirkel Neuro-, Stress- & Gesundheitsmanagement
Bonn – „Kann die Hirnforschung helfen wirtschaftliches Entscheiden besser zu verstehen?“ Diese Frage war Ausgangspunkt der Jahresabschlussveranstaltung des Qualitätszirkels in den Räumen der life & brain GmbH auf dem Gelände Bonner Universitätsklinik.
(IINews) - Nach der Einführung in den Vortrag durch den Moderator, Dr. med. Peter Hufnagel, Oberarzt im DRK-Klinikum Altenkirchen eröffnete Prof. Weber den Abend mit einem kurzen Statement zur aktuellen Stand der Forschung. Die Teilnehmer erhielten einen Überblick über die neurobiologische Grundlage und über ökonomische Präferenzen von Menschen. Das Entscheidungsverhalten wird maßgeblich bestimmt durch drei Faktoren, der sozialen Präferenz des Entscheidenden, einer zeitlichen Präferenz sowie seiner Risikoneigung.
Wirtschaftlich relevant z.B. für Arbeitgeber sind die Untersuchungen zur Wirkung von Anreizsystemen auf die Motivation. Spannend ist hierbei die Frage, welcher Reiz löst die größere Motivation aus und bei wem. Genügt es hier beispielsweise die Mitarbeiter für herausragende Tätigkeiten wertschätzend zu loben oder ist ein Bonus ein wirksameres Anreizsystem?
Interessant ist die Fragestellung insbesondere auch für Händler, denn der, dem es gelingt das Belohnungssystem seiner potenziellen Kunden anzusprechen, wird eine größere Kaufmotivation entfachen als andere.
Spannend indes ist darüber hinaus die Betrachtung von Geschlechts- und Kulturunterschiede im ökonomischen Verhalten. Kenntnisse, gewonnen aus empirischer Forschung, können hier hilfreiche Empfehlungen geben.
Das Konsumentenverhalten ist einer der Schwerpunkte der Arbeit von Weber, die allerdings tiefgreifender ist und sich auf die Hintergründe des Entscheidungsverhaltens von Menschen insgesamt bezieht.
Als Résumé des interessanten Vortrags erfuhren die Teilnehmer/-innen, dass Neuroökonomische Forschung die Gründe „irrationaler“ ökonomischer Verhaltensweisen besser zu verstehen hilft; Oxytocin Vertrauen steigert; die Aktivierung des Belohnungssystems risikobereiter macht; starke Marken den Geschmack und Präferenzen beeinflussen und Erwartungen Erfahrungen beeinflussen können.
Diese Erkenntnisse werden durchaus auch heute schon im Geschäftsleben genutzt – ohne, dass die Verbraucher dies auf den ersten Blick bemerken.
Im Anschluss an den Vortrag lud Moderator Dr. med. Peter Hufnagel die Teilnehmer/-innen des Qualitätszirkel zum Get together mit Diskussion. Der Dank des rein ehrenamtlich organisierte Qualitätszirkel unter Leitung von Hufnagel galt insbesondere dem Geschäftsstellenleiter der Deutschen Apotheker- und Ärztebank Bonn – Stefan Dombrowski – der den Kreis zu einem besonders guten Tropfen einlud und darüber hinaus Elke Prüske von Jacques Weindepot in Bonn-Endenich, die für das leibliche Wohl der Gäste sorgte.
Organisation des Qualitätszirkels liegt in den bewährten Händen von Andrea Moersdorf, Inhaberin von Moersdorf Consulting, der Unternehmensberatung für Praxen und Kliniken mit Schwerpunkt Neuro-Marketing sowie dem da Vinci Zentrum Rheinland.
Prof. Dr. Bernd Weber hat seit 2010 eine Heisenberg Professur inne, ist im Vorstand der Life&Brain GmbH und leitet die bildgebende Abteilung. Inhalte seiner Forschungsarbeit sind Untersuchungen des Entscheidungs- und Kaufverhalten von Menschen. Interessant sind hierbei die Rückschlüsse aus diesem Verhalten für Anbieter von Gütern, Produkten oder Dienstleistungen.
Die Bildgebung hat entscheidend zu den Fortschritten bei der Erforschung des menschlichen Gehirns beigetragen. Denn erst mit diesen Verfahren wurde es möglich bei einer großen Zahl gesunder Personen die intakten kognitiven Funktionen und deren neuronale Grundlagen zu untersuchen.
In Verbindung mit der klinischen Forschung wird sich unser Wissen über den Zusammenhang von Psyche und Gehirn in den kommenden Jahrzehnten deutlich erweitern, und es ist zu hoffen, dass daraus auch neue Erkenntnisse für die Diagnostik und Therapie von Hirnerkrankungen abgeleitet werden können.
Stefan Dombrowski ist Abteilungsdirektor und Geschäftsstellenleiter der Deutschen Apotheker- und Ärztebank in Bonn.
Als Bankkaufmann und Diplom-Bankbetriebswirt (BA) koordinierte er ein Team in Frankfurt, eröffnete ein Beratungsbüro in Büdingen und die Geschäftsstelle in Gießen.
Jüngst kehrte er wieder zurück in die Heimat und übernahm die Leitung der Geschäftsstelle Bonn. Sein Ziel ist es Ärzte, Zahnärzte und Apotheker in ambulanter und stationärer Versorgung in allen Phasen ihrer beruflichen Entwicklung optimal zu begleiten.
Moderator
Dr. Peter Hufnagel ist Facharzt für Innere Medizin, Facharzt für Allgemeinmedizin und Chiropraktiker und derzeit Oberarzt im DRK-Klinikum Altenkirchen. Als Oberarzt hat Dr. Hufnagel immer wieder mit Patienten zu tun, die ein gewisses Maß an Druck und Belastung erleben. Hier mit fachübergreifenden Ansätzen helfen zu können ist das Ziel von Dr. Hufnagel.
Das da Vinci Zentrum Rheinland ist der Experte für die Anwendung der neuro-mentalen Medizin und der kausalen Stressmedizin – zusammengefasst als da Vinci-Programm – bei Unternehmen und Einrichtungen des Gesundheitswesens und Privatpersonen. Hierfür arbeiten Mediziner, Stresstherapeuten, Coaches, Trainer und Unternehmensberater interdisziplinär an den unterschiedlichen Aufgabenstellungen Ihrer Kunden. Der Firmensitz des da Vinci Zentrums Rheinland befindet sich in Köln und in Bonn/Königswinter.
Ziel aller da Vinci Rheinland Programme ist es, eine Basis für ein Leben mit mehr Lebensqualität, mehr Leistung und bester Gesundheit gleichzeitig zu schaffen. Alle Seminarangebote des Zentrums bauen auf diesen Anspruch auf. Diese neue Seminarstruktur bietet eine hohe Nachhaltig- und Werthaltigkeit für moderne Unternehmen. Lösungszentrierte Kommunikation und Wertschätzung sind Kennzeichen der Arbeit von da Vinci.
Themen in diesem Fachartikel:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Moersdorf Consulting ist eine Unternehmensberatung für Heilberufler, die auf Basis der modernsten wissenschaftlichen Forschung im Bereich des Neuro-Marketings arbeitet. Andrea Moersdorf bietet Praxen mit ihrem direkten Vortragsstil und ihrer überzeugenden Rhetorik gut verständliche Trainings, die wirkungsvoll und nachhaltig in den Praxisalltag wirken. Praxis-Check – Praxis-Beratung und Praxis-Trainings bilden den Kommunikations-Zyklus sinnvoll ab. Im Ergebnis stehen messbar mehr Arbeitsqualität, souveräner Umgang mit Patienten und eine kaufmännisch messbare Umsatzsteigerung.
Professor Dr. Bernd Weber
Heisenberg Professorship
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Department of Epileptology
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Head - NeuroCognition | Imaging
Life&Brain Center
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Tel.: ++49 228 6885-262
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Datum: 29.11.2011 - 16:11 Uhr
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