Aldi Nord setzt Regionalverlage unter Druck
(ots) - Für massive Verstimmung sorgt derzeit in der
Verlagsbranche die Zusammenarbeit des Dienstleistungskonzerns Arvato
mit dem Discounter Aldi Nord. Laut der am Donnerstag erscheinenden
Ausgabe des Branchenmagazins Werben & Verkaufen (W&V) soll der zum
Medienkonzern Bertelsmann gehörende Dienstleister Arvato derzeit mit
Aldi Nord über den Druck und Vertrieb von Prospektwerbung verhandeln.
Sollte Aldi Nord den Auftrag an Arvato vergeben, will der
Handelsriese seine Anzeigenwerbung in regionalen Tageszeitungen
deutlich einschränken, was die Ertragslage vieler Regionalverlage
erheblich belasten würde. Gleichzeitig will Aldi Nord mit dem
möglichen Ausweichen in die Prospektwerbung die Verlage unter Druck
setzen. So fordert der in Essen ansässige Konzern bei den
Anzeigenpreisen laut W&V angeblich Preisnachlässe von bis zu 25
Prozent. Dass der Bertelsmann-Konzern, zu dem u.a. der Fernsehsender
RTL und der Verlag Gruner + Jahr (Stern, Brigitte, Geo) gehört, in
dieses Spiel involviert ist, sorgt bei diversen Regionalverlagen für
Empörung. "Bertelsmann ist selbst ein Medienhaus. Es muss doch
wissen, dass es mit diesem Auftrag großen Teilen der Branche schwer
schadet", erklärte ein Verlagsmanager der W&V. Zu dem Zeitungen, mit
denen Aldi Nord derzeit verhandelt, gehören laut W&V die "Leipziger
Volkszeitung", der "Nordkurier", die "Schweriner Volkszeitung" und
die "Lausitzer Rundschau". Mit dem teilweisen Verzicht auf Werbung in
Tageszeitungen vollzieht Aldi Nord nur nach, was Aldi Süd bereits
2010 begonnen hat. Die Mülheimer verlagerten teilweise in
Baden-Württemberg, dem Großraum München und im Rhein-Main-Gebiet ihre
Werbung von Tageszeitungen in Prospekte, die direkt an die Haushalte
verteilt werden. Die beiden operativ unabhängig von einander
arbeitenden Aldi-Gesellschaften investieren gemeinsam rund 400
Millionen Euro im Jahr in Werbung.
Pressekontakt:
Gregory Lipinski
Redaktion
W&V Werben & Verkaufen
Verlag Werben und Verkaufen GmbH
Colonnanden 43
D-20354 Hamburg
tel. +49 40 / 350183-41
email. gregory.lipinski.extern(at)wuv.de
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Datum: 25.05.2011 - 13:00 Uhr
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