Evernine&planeed machen Marken für KI-Systeme sichtbar
Wie Kunden thematische Autorität bei ChatGPT, Claude&Co gewinnen
(PresseBox) - Evernine sorgt dafür, dass Unternehmen direkt von KI-Systemen empfohlen werden und nicht länger von direkten Klicks abhängig sind. Mit AI-Ready Brand Communication überführt die Münchner Kommunikationsberatung und Full Service Agentur gemeinsam mit dem Technologie-Partner planeed dafür Inhalte, Themen und Botschaften in eine klare semantische Struktur. So entsteht aus fragmentierter Kommunikation ein konsistentes Themen- und Wissensnetzwerk, das nicht nur für Menschen funktioniert, sondern auch für KI-Systeme lesbar und anschlussfähig ist. Unternehmen gewinnen dadurch mehr Wirkung aus bestehenden Maßnahmen: Vorhandene Inhalte werden strategisch so vernetzt, dass sie langfristig Themenautorität aufbauen und die Wahrscheinlichkeit signifikant erhöhen, in KI-generierten Antworten präsent zu sein.
Die Spielregeln der digitalen Sichtbarkeit haben sich grundlegend verändert. Während Unternehmen jahrelang in Suchmaschinenrankings investiert haben, entscheiden heute Large Language Models wie ChatGPT, Claude, Perplexity oder Gemini darüber, welche Marken in Antworten auf Nutzeranfragen auftauchen und welche nicht. Der entscheidende Unterschied: LLMs liefern Antworten direkt im Gespräch, ohne dass Nutzer eine Website aufrufen. Nicht der Klick zählt, sondern die Empfehlung.
Für Marketingverantwortliche bedeutet das eine strukturelle Zäsur. Klassische Content-Strategien, die auf Traffic und Klickraten optimiert sind, greifen zu kurz. Was KI-Systeme benötigen, um eine Marke korrekt zu verstehen, einzuordnen und zu empfehlen, sind nicht nur Inhalte, sondern semantische Klarheit: ein strukturiertes Bild davon, wofür ein Unternehmen steht, für welche Themen es Autorität besitzt und wie seine Inhalte und Botschaften zusammenhängen.
Semantic Brand Architecture: Ein Navigationssystem für KI-Crawler
Genau hier setzt Evernine gemeinsam mit der Plattform planeed an. Im Rahmen ihres Leistungsangebots„AI-Ready Brand Communication"strukturiert Evernine die Kommunikation von Unternehmen rund um klar definierte Entitäten – strategische Themen, Produkte, Kompetenzen und Markenbotschaften. Diese Entitäten werden nicht isoliert betrachtet, sondern mit bedeutungstragenden, semantischen Verbindungen zueinander in Beziehung gesetzt.
Das Ergebnis ist eine sogenannte Semantic Brand Architecture: eine strukturierte Wissensarchitektur, die als Navigationssystem für KI-Crawler und Retrieval-Systeme fungiert. Anstatt fragmentierte Inhalte über verschiedene Kanäle zu streuen, entsteht ein zusammenhängendes Kommunikationsnetzwerk, das LLMs verlässlich signalisiert, wofür eine Marke steht – und warum sie in einem bestimmten Kontext empfohlen werden sollte.
Evernine betreut bereits erste Kunden erfolgreich mit diesem Ansatz. Die Unternehmen bauen damit gezielt thematische Autorität bei KI-Systemen auf und erhöhen messbar die Wahrscheinlichkeit, in KI-generierten Antworten vertreten zu sein.
KI als neue Zielgruppe– parallel zum Menschen
Ein zentraler strategischer Vorteil des Ansatzes: Er schließt nahtlos an bestehende Marketingaktivitäten an. Inhalte, die etwa im Rahmen einer Kampagne entstehen, werden so aufbereitet, dass sie nicht nur für menschliche Leser verständlich und wirkungsvoll sind, sondern gleichzeitig auch KI-Systeme als neue Zielgruppe ansprechen. Die Kampagnenbotschaft entfaltet ihre Wirkung damit auf zwei Ebenen: für Menschen und für Maschinen.
Für Marketingverantwortliche bedeutet das einen Paradigmenwechsel: Sichtbarkeit und der Erfolg von Kampagnenwird nicht mehr primär an Klicks und Sessions gemessen, sondern daran, wie präzise, konsistent und häufig eine Marke in KI-generierten Antworten erscheint – dem sogenannten „Share of Model Voice".
„Marken, die heute nur für Menschen kommunizieren, werden von KI-Systemen schlicht nicht verstanden und zitiert", sagt Bernhard Liebl, Senior Campaigns Manager von Evernine.„Zusammen mit planeed schaffen wir eine Architektur, die sicherstellt, dass nicht nur Menschen ihre Markenbotschaften lesen, sondern auch LLMs diese korrekt interpretieren und weiterempfehlen. Das ist die Grundvoraussetzung dafür, dass klassisches Marketing auch im KI-Zeitalter weiterhin volle Wirksamkeit entfaltet."
Weitere Informationen zum Angebot von Evernine und planeedfinden Sie hier.
Evernine steht als eine führende deutsche Innovations- und Kommunikationsberatung für effektive Next-Level-Kommunikation. Wir beraten unsere Kunden strategisch, ermöglichen die digitale Transformation von Marketing, Sales&HR und bieten ein großes unternehmenseigenes Portal-&Verlagsnetzwerk für effektive&innovative Kampagnen - gesteuert durch unsere Inhouse-Agentur. Schwerpunkte liegen in unserer Branchen-Kreativität, in unserem großen Technologie-Know-how, in der kosteneffizienten Vernetzung von Kommunikationsdisziplinen sowie dem Angebot, sämtliche Services, Kampagnen&Projekte auch dauerhaft an uns auszulagern.
Gemäß unseres Leitsatzes"Consult. Connect. Create."findet unsere Kundenbetreuung via"One Voice"statt. Gegründet wurde Evernine 2013 mit Hauptsitz in München, dazu kommen Hamburg und weitere Mitarbeitende weltweit. Unsere Branchenschwerpunkte sind IT&Tech, Life Sciences&Engineering, Corporate&Finance, Sports&Health sowie Lifestyle&Fashion.
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Datum: 22.07.2026 - 10:15 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 2263496
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Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Benedikt LangerBernhard Liebl
Stadt:
München
Telefon: 089939099003
Kategorie:
Dienstleistung
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