Zwischen Fußballfieber und Festival-Frust - wie Konsument:innen ihren Sommer 2025 gestalten
(ots) - Sommerzeit ist Eventzeit - doch auch in diesem Jahr fällt die Saison für viele Verbraucher:innen eher zurückhaltend aus. Während Fußball-Großereignisse wie die Frauen-Europameisterschaft für Begeisterung sorgen, bleibt die Teilnahme an Konzerten, Festivals und Kulturveranstaltungen hinter den Erwartungen zurück. Das zeigen aktuelle Zahlen aus dem Toluna Sentiment Tracker, einer kontinuierlichen Befragung von Konsument:innen in Deutschland.
Events? Ja, aber selektiv
Nur jede:r Zweite plant im Sommer 2025 den Besuch einer Veranstaltung. Besonders zurückhaltend sind Boomer, von denen über zwei Drittel keine Events besuchen möchten. In der Gen Z hingegen zeigen sich 72 % offen für Live-Erlebnisse - ein deutliches Signal für Veranstalter und Marken.
Beliebt sind vor allem Live-Konzerte, die bei Gen X und Gen Y jeweils rund 30 % der Befragten auf der Sommer-Agenda stehen haben. Auch Kunstausstellungen und Theateraufführungen finden Anklang - insbesondere bei Frauen. Sportevents und Festivals ziehen hingegen eher männliche Zielgruppen an.
Hindernisse: Geld, Zeit, Sicherheit
Die Hauptgründe für das verhaltene Eventverhalten:
- Finanzielle Einschränkungen (genannt von 57 %)
- Gesundheitliche Bedenken, v. a. beiälteren Zielgruppen
- Zeitmangel bei Jüngeren
- Und: Sicherheitsbedenken, etwa aufgrund von Anschlags- oderÜberfallängsten
Frauen-EM kein Nischenthema mehr
Eine erfreuliche Entwicklung zeigt sich im Sportbereich: Die Fußball-Europameisterschaft der Frauen 2025 ist längst kein Nischenthema mehr. Knapp ein Drittel der Befragten interessiert sich für das Turnier - bei Männern liegt das Interesse mit 47 % sogar deutlich höher. Und: Über 60 % der Interessierten trauen der deutschen Nationalelf den Titelgewinn zu. Das Turnier bietet Marken eine attraktive Bühne, um sich bei jungen, sportaffinen Zielgruppen zu positionieren - insbesondere in den Bereichen Food, Lifestyle und Sportartikel.
Große Anschaffungen? Abwarten
Auch bei größeren Investitionen zeigt sich Zurückhaltung: Zwar planen 36 % grundsätzlich einen Autokauf oder ein Leasing - doch fast die Hälfte verschiebt die Entscheidung aufgrund wirtschaftlicher Unsicherheit. Besonders betroffen: Gen X und Boomer (je 56 %).
Fazit: Konsum bleibt selektiv
Ob Sommerkonzert oder Neuanschaffung - Konsument:innen wägen stärker ab als vor der Pandemie. Für Marken heißt das: Relevanz, Sicherheit und ein überzeugender Mehrwert sind wichtiger denn je.
"Die Stimmungslage ist nicht eindeutig negativ - aber deutlich abwägender. Wer Konsument:innen heute erreichen will, muss mehr bieten als Produktfeatures. Es geht um Vertrauen, Sicherheit und eine klare kommunikative Relevanz,"sagt Julian Bindernagel, Senior Research Manager bei Toluna DACH."Gerade im Event- und Konsumumfeld sind Zielgruppen heute differenzierter zu betrachten denn je."
Quellenangabe: Toluna Sentiment Tracker Juni 2025, Deutschland n=750 Nat.rep. Sample, nach Alter (18+), Geschlecht und Region
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Kira Hempel, kira.chan-a-sue(at)toluna.com
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Datum: 17.07.2025 - 10:05 Uhr
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