Werbung auf Facebook

02.07.2012 - 17:44 | 672102


Artikel von Max Neugebauer

Facebook nutzt für Werbung ein besonderes Auktionsverfahren.

Wenn man bedenkt, dass alleine in Deutschland über 21 Millionen Nutzer auf Facebook registriert sind, wird schnell klar welches Potenzial die sozialen Netzwerke für die Werbung haben. Mit über 50 Prozent machen die 18–34-Jährigen den größten Anteil aus. Danach folgen die 13- 17-Jährigen und die 35- 4-Jährigen. Die Werbung auf Facebook hat gegenüber vergleichbaren Werbeplattformen wie Google AdWords einen entscheidenden Vorteil. Auf Facebook lässt sich jede Werbeanzeige nicht nur auf Keywords, sondern auch auf eine bestimmte Zielgruppe zuzuschneiden. So lassen sich die persönlichen Eigenschaften von Nutzern gezielt ansprechen und Werbeaktionen genau bei den passenden Interessenprofilen platzieren.

Von Vorteil ist dabei auch, dass die Werbeanzeige auf Facebook sehr häufig eingeblendet wird. Wie oft dies genau passiert, hängt zum einen vom Zufallsprinzip von Facebook und zum anderen auch von der Zahlungsbereitschaft des Werbenden ab. Je mehr pro Klick bezahlt wird, desto höher ist auch die Anzahl der Werbeeinblendungen. Facebook nutzt für Werbung ein besonderes Auktionsverfahren.

Derzeit gibt es noch nicht allzu viele Unternehmen, die hier werben. Deshalb ist derzeit die Anzahl der Werbeeinblendungen noch sehr hoch. Um mit der Werbung auf Facebook Erfolg zu haben, sollten die Werbenden einige Dinge beachten. Um möglichst viele Informationen über das eigene Unternehmen bekanntgeben zu können, sollte man eine eigene Fanpage bzw. ein Unternehmensprofil besitzen. Mit einem „Gefällt mir“ Button versehen lässt sich das Angebot mit großer Geschwindigkeit bekanntmachen. Zudem ist es enorm wichtig, die Zielgruppe möglichst eng zu definieren. Möglich ist zum Beispiel die Selektion nach Alter, Wohnort oder Interessen.

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