Reader's Digest Deutschland zeichnet die vertrauenswürdigsten Marken aus (mit Bild)
(ots) -
Festliche Preisverleihung - Markenklassiker bleiben auch in der
Krise Favoriten der Deutschen
Reader's Digest hat am Freitagabend in Düsseldorf die
vertrauenswürdigsten Marken Deutschlands mit dem Pegasus Award für
höchstes Konsumentenvertrauen ausgezeichnet. Im Rahmen der festlichen
Preisverleihung im Club im CAPITOL Theater Düsseldorf zollte Werner
Neunzig, Geschäftsführer von Reader's Digest Deutschland, Schweiz,
Österreich, den Verantwortlichen der Gewinnermarken großen Respekt:
"Wenn es einer Marke gelingt, die Aufmerksamkeit und das Vertrauen
des Verbrauchers trotz des immer intensiver werdenden Wettbewerbs zu
erlangen und auszubauen, ist dies eine großartige Leistung." Die
Gewinner wurden in der Studie "European Trusted Brands" ermittelt,
der größten Verbraucherstudie Europas.
An der Preisverleihung am Freitagabend, 3. September, nahmen
zahlreichende führende Vertreter aus den Chefetagen des Marketings
und der Werbung teil. Erstmals verlieh Reader's Digest auch einen
Umweltaward. Die Marke Frosch ist beim Thema Umweltschutz über alle
Unternehmen und Marken hinweg "absoluter Favorit" der Befragten.
Günter Scheinkönig, Geschäftsführer von Erdal-Rex, forderte in seiner
Dankesrede Deutschlands Unternehmen auf, sich ebenfalls für die
Umwelt zu engagieren: "Wir müssen es tun und können es tun." Die
Laudatio auf die Marke Frosch hielt Düsseldorfs Bürgermeisterin
Gudrun Hock.
Clovis Taittinger aus dem familiengeführten Champagnerhaus
Champagne Taittinger sprach in seiner Dinnerrede über
Markenvertrauen. Für die künstlerische Umrahmung sorgten der Live Art
Künstler Slawa sowie die schwärzeste Stimme in der deutschsprachigen
Soulmusik: Stefan Gwildis. Geschäftsführer Werner Neunzig und
Reader's Digest-Anzeigendirektorin Anett Groch übergaben die Pegasus
Awards für höchstes Kundenvertrauen. Moderatorin Alexandra Tapprogge
führte durch den Abend.
In Deutschland nannten die Befragten mehr als 4.400 Marken über 30
Produktkategorien hinweg. "Nur die Verbraucher, die in ihrem
Vertrauen bestätigt werden, bleiben einer Marke treu", sagte Neunzig.
"Markenschaffende sind daher gut beraten, die Nachhaltigkeit ihrer
Aktivitäten stets im Blick zu behalten."
Allerdings verlangt der Konsument auch bei seinen Lieblingsmarken,
dass sie sich immer wieder neu erfinden, ohne ihre Identität zu
verlieren. "Der Markt belohnt Unternehmen, die gezielt in
Markenführung investieren und sich dabei an den
Verbraucherbedürfnissen orientieren", kommentiert Anett Groch,
Anzeigendirektorin von Reader's Digest Deutschland, die Ergebnisse
der Studie. "Der wirksamste Schutzschirm für eine Marke ist das
Vertrauen der Verbraucher. Das Thema Markenvertrauen ist so
wesentlich, dass 'European Trusted Brands' zu einem in Fachkreisen
und darüber hinaus anerkannten Markenmonitor geworden ist."
Kopf-an-Kopf-Rennen der Traditionsmarken
Bereits zum zehnten Mal ermittelte das Magazin Reader's Digest mit
der Studie "Reader's Digest European Trusted Brands 2010" die
vertrauenswürdigsten Marken in 16 Ländern Europas. Mehr als 32.000
Leser beteiligten sich von September bis Oktober vergangenen Jahres
an der Umfrage der meistgelesenen Zeitschrift der Welt, davon rund
9.000 allein in Deutschland.
In den 33 erhobenen Produktkategorien von A wie Automobile bis Z
wie Zahnpasta/Mundpflege setzten sich in Deutschland vor allem
Markenklassiker erneut an die Spitze. Hier die Marken für 33
Produktkategorien im Überblick, die von den Deutschen als die aus
ihrer Sicht vertrauenswürdigsten genannt wurden: Abtei, Aldi,
Allianz, Aral, Asbach, Aspirin, C&A, Canon, Coca-Cola, Frosch,
Fujitsu Siemens, Haribo, Kellogg's, Maggi, Miele, Müllermilch, Nivea,
Nokia, Odol, Persil, Rieker, Rotkäppchen Sekt, Schwarzkopf,
Sparkasse, TUI, T-Online, Tchibo, Visa, Vodafone, Volkswagen, Wick,
Yves Rocher (2x).
Mehr als 270.000 Menschen - davon 60.000 Verbraucher in
Deutschland - haben seit 2001 an der Studie teilgenommen, sich zu den
aus ihrer Sicht vertrauenswürdigsten Marken bekannt, sie aber auch
kritisch bewertet. Allein in Deutschland standen während dieses
Jahrzehnts rund 30.000 Marken auf dem Prüfstand der Verbraucher.
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Datum: 05.09.2010 - 09:50 Uhr
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