Werbebeschränkungen im ARD-Hörfunk beschädigen die Gattung und führen zu Marktmonopol der Privaten (BILD)
(ots) -
Die ARD-Werbung SALES & SERVICES kritisiert die heute seitens des
privaten Lobbyisten-Verbands VPRT kommunizierten Forderungen nach
einer drastischen Reduzierung der Werbezeiten im ARD-Hörfunk. "Diese
führen faktisch zu einem Vermarkter-Monopol und gefährden die Gattung
Hörfunk im intermedialen Wettbewerb", erklärt Bernhard Cromm,
Vorsitzender der Arbeitsgemeinschaft der ARD-Werbegesellschaften.
"Erstaunlich, wenn auch nicht überraschend, ist dabei auch das
Verständnis des VPRT von ordnungspolitischer Freiheit: "Wenn der VPRT
'die Abschaffung der quantitativen Werbebestimmungen' und die
'Verhinderung neuer Werbeverbote oder -beschränkungen' für die
Privatsender' einfordert und dann wenige Sätze weiter genau dies für
den ARD-Hörfunk postuliert, dann ist das ein argumentativer
Dreifachsalto, der auch bei sportlicher Höchstbegabung nicht auf den
Beinen landen kann."
Weitere Werbebeschränkungen im ARD-Hörfunk mögen, so Cromm, für
den privaten Wettbewerb zwar ein attraktives Ziel sein, da sie das
bereits jetzt existierende Ungleichgewicht zugunsten der Privatsender
weiter in Richtung eines Vermarktermonopols trieben. Am Ende aber, so
der AS&S-Chef, gefährdeten weitere Werbezeitbeschränkungen den
Fortbestand der Gattung Hörfunk, da Werbungtreibende im Radio
zwingend auf Zielgruppenerreichbarkeit und relevante Reichweiten
angewiesen seien. Cromm: "Diese Zusammenhänge hat im Übrigen auch der
Markenverband mit eigenen Studien deutlich gemacht und dabei aus
Sicht der Werbungtreibenden vor einem Relevanzverlust der Gattung
gewarnt."
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Datum: 27.09.2013 - 16:35 Uhr
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