Der Schuhmarkt im Wandel - neues Kaufverhalten stellt Branche vor Herausforderungen
Der Markt für Schuhe in Deutschland ist im Wachstum gefestigt: Plus 1,1 Prozent im Jahr 2012 auf 9,3 Mrd. Euro. Hiermit sind die Ausgaben für Schuhe um etwa 100 Mio. Euro gegenüber 2011 gewachsen. 2013 wird ebenfalls eine Zunahme in ähnlicher Größe erwartet.
(IINews) - Was sich schnell ändert ist das Kaufgehaben der durchaus konsumlaunigen Konsumenten: Kontinuierlich mehr Geld für Schuhe geben die Konsumenten beim Online-Shoppingaus und ein Schluss des Zuwachses ist nicht abzusehen. Alleine im Jahr 2012 ist der Online-Umsatz mit Schuhen um 27 Prozent auf rund 1,2 Mrd. Euro angestiegen. Für 2013 geht das IFH von einem ähnlichen Anstieg aus. Der Online-Anteil steigt somit auf mehr als 15 Prozent des Gesamtmarktes.
Damit nicht genug: Auch offline zeichnen sich neue Kaufgewohnheiten ab. Schuhe gehören zum Outfit, und Bekleidung ist eine Sache des Modehandels. Vor allem jüngere Konsumenten kaufen Schuhe gerne in Modegeschäften.
Für eine detaillierte Analyse des Markt für Schuhe hat das IFH im Mai 1.000 Konsumenten online befragt. Die Resultate sind in die Neuauflage des Branchenreport Schuhe 2013 vor allem für die Beschreibung bis dato nicht speziell erfasster Segmente, wie Sneakers oder Pumps/High Heels, und die Auswertung der Kaufkanalpräferenzen eingeflossen. Eine detaillierte Betrachtung des Kaufverhaltens bei Schuhen liefert ein gesonderter Chartband.
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Datum: 20.08.2013 - 14:17 Uhr
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