Kia baut Partnerschaft mit Sky in der Bundesliga-Saison 2013/14 deutlich aus
(ots) -
- Die im vergangenen Jahr gestartete Kampagne mit zahlreichen
Sonderwerbeformen wird aufgrund des hohen Werbeerfolgs
erweitert.
- Neben Sebastian Hellmann wird zukünftig auch Esther Sedlaczek
als Testimonial für Kia auftreten.
- Martin Michel: "Das individuell für Kia entwickelte
Kreativkonzept hat eine überaus effektive Markeninszenierung
möglich gemacht. Mit der Ausweitung der Kia-Kampagne um
vertriebsnahe Maßnahmen und um ein weiteres Testimonial von Sky
entsteht nun ein ganzheitliches, crossmediales
Kommunikationskonzept, das bis zum Point of Sale reicht."
Kia Motors setzt die im vergangenen Jahr begonnene Kooperation mit
Sky für die Bundesliga-Saison 2013/14 fort. Aufgrund der sehr
positiven Werbewirkung wird die Kampagne durch umfangreiche Maßnahmen
zur Aktivierung von Probefahrten erweitert. Übergeordnetes Ziel der
Kampagne ist es, die Marke Kia noch enger mit dem emotionalen Umfeld
Bundesliga zu verknüpfen.
Zentraler Bestandteil der letztjährigen Kia-Kampagne, die einen
integrierten Ansatz über zahlreiche Plattformen verfolgte, war der
Einsatz des Sky Moderators Sebastian Hellmann als Markenbotschafter.
Indem Sebastian Hellmann in kurzen Episoden und als "Chauffeur" des
Sky Fußballtaxis auf spielerische Weise sein Know-how als
Fußball-experte mit der Marke Kia und den Fahrzeugmodellen Sportage
und cee'd in Verbindung brachte, gelang ein Image- und
Sympathietransfer im hochemotionalen Umfeld der Fußball-Bundesliga.
Die zur Bundesliga-Saison 2013/14 gestartete Kampagne greift die
im vergangenen Jahr entwickelten Maßnahmen wieder auf, wird aber
durch eine weitere Sky Moderatorin als Testimonial ergänzt. Esther
Sedlaczek, bekannt unter anderem durch die Moderation der
Sportsendung "Mein Stadion", wird neben Sebastian Hellmann als
Markenbotschafter auftreten. Neben der Erhöhung des
Bekanntheitsgrades zielt die neue Kampagne darauf ab, die
fußballbezogene Markenkommunikation bis in die Kia Autohäuser zu
tragen.
Die individuelle Kampagne basiert auf vielfältigen, aufeinander
abgestimmten Maßnahmen mit dem Fokus, die Zuschauer zu Probefahrten
zu aktivieren. Entwickelt wurde dieses integrierte Konzept von der
Kreativ-Unit Brand Consulting und Faces4Brands von Sky Media Network.
Mediaplanung und Kreation der Episoden verantwortet die Frankfurter
Agentur Innocean Worldwide unter der Leitung von Business Director
Robert Tecini und den Creative Directors Thorsten Noack und Uwe
Linthe, Regie führte Thomas Hengesbach von Cineblock Media. Die
wesentlichen Bestandteile der Kampagne sind Presentings, Spots und
Gewinnspiele, die auch plattformübergreifend in den Webauftritt von
Kia integriert werden. Zudem gibt es POS-Aktionen bei nationalen
Kia-Händlern sowie Social Media-Aktionen auf Facebook, kia.com und
sky.de.
Die Ergebnisse der Werbewirkungsstudie zur Markeninszenierung von
Kia in der Bundesliga-Saison 2012/13 auf Sky sind überaus positiv
ausgefallen: Die Untersuchung wies nach, dass Kia nicht nur von den
positiven Imagewerten von Sky profitieren konnte, sondern dass auch
der beabsichtigte Brand-Lift zum attraktiven und dynamischen Image
von Sebastian Hellmann stattgefunden hat. Besonders unter denjenigen,
die Kia als Sponsor der Bundesliga sehr intensiv wahrgenommen haben,
hat sich eine Verbesserung der Markenwerte deutlich gezeigt. Je
länger die Kampagne andauerte, desto stärker näherten sich die
Imagewerte von Kia an die positiven Eigenschaften von Hellmann - z.B.
"sympathisch", "lebendig", "dynamisch" und "erfrischend" - an.
Die Befragung der Sky Abonnenten mit einem Bundesliga-Paket konnte
darüber hinaus nachweisen, dass im Laufe der Saison nicht nur die
Bekanntheit von Kia als Sponsor der Bundesliga, sondern auch die
Kaufbereitschaft und die Weiterempfehlungsrate deutlich angestiegen
sind. Insbesondere das Sponsoring der
Live-Bundesliga-Berichterstattung auf Sky und das Titelpatronat
"Sky90 - Die Kia Fußballdebatte" sind von den Befragten intensiv
wahrgenommen worden und erzielten hohe Erinnerungswerte.
Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media Network: "Die
Werbewirkungsanalyse der Kia-Kampagne zeigt, dass die Zusammenarbeit
zwischen Kia und Sky ein 'perfect match' darstellt. Das individuell
für den Kunden entwickelte Kreativkonzept hat eine überaus effektive
Markeninszenierung möglich gemacht. Mit der Ausweitung der
Kia-Kampagne um vertriebsnahe Maßnahmen und um ein weiteres
Testimonial von Sky entsteht nun ein ganzheitliches, crossmediales
Kommunikationskonzept, das bis zum Point of Sale reicht."
Über Sky Media Network:
Als führende Vermarktungsgesellschaft im Bereich Pay-TV in
Deutschland verantwortet die Sky Media Network GmbH den
Werbezeitenverkauf für Sky Deutschland sowie 14 Network Channels. Das
medienübergreifende Portfolio der 100-prozentigen Tochtergesellschaft
der Sky Deutschland Fernsehen GmbH & Co. KG umfasst exklusive
Live-Sport-Events wie zum Beispiel die Fußball-Bundesliga,
erstklassige Film- und Seriensender, den mobilen Service Sky Go, das
On-Demand-Angebot Sky Anytime sowie die Onlineplattform sky.de. Das
Mediaangebot umfasst klassische Kampagnen, crossmediale Konzepte mit
den Verbreitungswegen TV, online, mobile, on demand und on the ground
durch hochwertige Event-Platzierung sowie die Vermarktung von
Persönlichkeiten aus Sport und Entertainment.
Pressekontakt:
Britta Krämer
Business Communications / Corporate Communications
Tel. +49 (0) 89-9958-6390
britta.kraemer(at)sky.de
twitter.com/SkyDeutschland
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Datum: 12.08.2013 - 10:35 Uhr
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