Mobile Prospektwerbung 2013: GfK-/mindline energy-Studie weist erstmals Werbewirksamkeit mobil betrachteter Angebotsprospekte nach (BILD)
(ots) -
Zum ersten Mal haben die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK)
und das Marktforschungsinstitut mindline energy eine Studie für
kaufDA zur Nutzung und Wirkung mobil betrachteter Haushaltswerbung
durchgeführt. Das Ergebnis: Angebotsprospekte auf der mobilen Website
des Verbraucherinformationsportals kaufDA (www.kaufda.de) und in den
kaufDA-Applikationen erzeugen qualifizierte Neukontakte und lösen
Kaufimpulse aus. Die repräsentative Befragung bezieht sich auf
langlebige Konsumgüter der Branchen Consumer Electronics, Mode und
Baumarkt.
Großes Potential bei der Gewinnung von Neukontakten
- Kaufimpuls bei 29 Prozent der mobilen Nutzer
Mit 74 Prozent gaben nahezu drei Viertel der Befragten an, die
Print-Version des bei kaufDA gelesenen Angebotsprospekts nicht zu
kennen. kaufDA erzeugte hier wesentliche Neukontakte. 77 Prozent der
mobilen Nutzer planten im Anschluss an die Prospektbetrachtung einen
Filialbesuch. Diesen setzen 41 Prozent der Befragten innerhalb von
einer Woche um. 29 Prozent der Betrachter kauften in Folge der
Broschürennutzung bei einem stationären Händler ein.Das Alter der
mobilen User betrug im Mittel 34 Jahre.
Michael Briem, Geschäftsführer des Instituts mindline energy und
Leiter der Studie: "Die Belastbarkeit der Studie zeigt sich unter
anderem in der großen Stichprobe. Die beachtlichen Fallzahlen bei der
Nachbefragung zum Filialbesuch und dem getätigten Einkauf liefern ein
Bild über die hohe Aktivität der kaufDA-Nutzer und die starke Bindung
an Plattform und Apps."
Christian Gaiser, CEO der Bonial International Group/kaufDA: "Das
sind großartige Nachrichten für unsere Kunden: Mobile Prospektwerbung
ist handlungs- und kaufrelevant. Das Ergebnis zeigt die Kraft von
kaufDA bei der standortbezogenen Prospektwerbung im Web und auf
mobilen Applikationen und dokumentiert die Nachfrage unseres Dienstes
beim Verbraucher. In allen drei Branchen können wir einen
maßgeblichen Kaufimpuls nachweisen, der sogar deutlich über dem
klassischer Aktivierungskanäle liegt. Mit diesen Zahlen bieten wir
Handelsunternehmen besondere Orientierung bei der Planung ihrer
Multi-Channel-Strategie und tragen der steigenden Nachfrage nach der
Messbarkeit standortbezogener Werbung Rechnung."
Zur Studie
Die Studie "Mobile Prospektwerbung 2013" wurde zum ersten Mal
veröffentlicht und enthält Werte für die drei Branchen Baumarkt,
Consumer Electronics und Mode. Die Erhebung wird künftig in
regelmäßigen Abständen durchgeführt. Sie bietet dem Einzelhandel und
Agenturen einen Überblick über die Nutzung und Wirkung von
Prospekten, die auf Smartphones und Tablets abgerufen und betrachtet
werden.
An der InApp- und Onsite-Erhebung mit anschließender Nachbefragung
nahmen zwischen März und Mai 2013 mehr als 17.800 kaufDA-Nutzer teil.
Im Rahmen der Erstbefragung wurden die Mobile-User zu Nutzungsmotiven
und Einkaufsintentionen befragt. Die Ergebnisse der Nutzer, die im
Anschluss noch einmal befragt werden konnten, wurden anschließend auf
alle Befragten hochgerechnet. Eine Woche später wurden sie gebeten,
Auskunft über ihr tatsächliches Einkaufsverhalten zu geben.
Die getroffenen Aussagen beziehen sich auf die Mobilnutzer des
kaufDA-Netzwerks. Daraus können Tendenzaussagen über deutsche
Smartphone-Nutzer getroffen werden. Hinweis für Journalisten:
Presse-Bildmaterial zur Pressemitteilung als Download:
http://smu.gs/15IgYEu
Link zu den kaufDA-Pressebildern zur honorarfreien Nutzung
(Bildvermerk: Kay Herschelmann):
http://medien.kaufda.com/kaufDA-Pressebilder/
Link zur Applikation von kaufDA: http://ots.de/sstbP
Über kaufDA
kaufDA ist der führende Anbieter von standortbezogener
Prospektwerbung in Web und Mobile. Mit monatlich mehr als 4,35
Millionen Unique User ist www.kaufda.de die meistbesuchte
Verbraucherinformationsplattform für Angebotsprospekte (AGOF
12/2012). Zusätzlich nutzen 1,26 Mio. Unique Mobile User kaufDA auf
dem Smartphone oder dem Tablet (AGOF Mobile facts 2012-II). Die
mobile Website gehört zu den 15 meistbesuchten mobilen Websites in
Deutschland. Mehr als 220.000 stationäre Einzelhandelsgeschäfte aus
12.000 deutschen Städten und Gemeinden sind auf dem Portal vertreten.
Darüber hinaus bindet kaufDA die Angebotsinhalte der Händler auf
großen Partnerseiten wie T-Online.de, BILD.de, RTL.de und
Meinestadt.de ein. kaufDA zählt deutsche Einzelhändler,
Verbundgruppen, Marken und Mediaagenturen zu seinen Kunden. Das 2008
gegründete Unternehmen gehört mehrheitlich zur Axel Springer AG.
kaufDA ist ein Unternehmen der Bonial International Group. Sitz der
Gruppe ist Berlin. Weitere Standorte sind Paris, Barcelona, Moskau
und São Paulo. Weitere Informationen unter:
http://www.kaufda.de/corporate
Unternehmenskontakt:
Bonial International GmbH
Unternehmenskommunikation
Joachim M. Guentert
Warschauer Straße 70A
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Datum: 25.07.2013 - 10:00 Uhr
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