Tablets: Ergänzung, nicht Ersatz / Deloitte-Studie sieht keine ernsthafte Konkurrenz zu etablierten mobilen Endgeräten
(ots) - In Deutschland verfügen 27 Prozent der
Haushalte über ein Tablet - bis 2012 waren es noch sechs Prozent.
Dennoch wird das Tablet auch künftig aller Voraussicht nach weder
Laptop noch Smartphone ernsthaft in ihrer Existenz bedrohen.
Geschätzt wird es vor allem wegen seines Designs und seiner
Bedieneigenschaften, nicht jedoch aufgrund seiner vielfältigen
Funktionalitäten. Das zeigt eine aktuelle Untersuchung von Deloitte,
die Nutzungsszenarien und Präferenzen hinsichtlich smarter, mobiler
Endgeräte analysiert.
"Die Ausstattung deutscher Haushalte mit Tablets hat im Lauf des
Jahres 2012 um ganze 21 Prozentpunkte zugenommen - die Gründe dafür
liegen vor allem in sinkenden Preisen sowie neuen, attraktiven
Hardware-Angeboten in diesem Segment", erklärt Dr. Andreas Gentner,
Partner und Leiter TMT EMEA bei Deloitte.
Beliebt insbesondere bei der Generation über 30
Verantwortlich für den rasanten Anstieg des Tablet-Absatzes in
Deutschland im vergangenen Jahr ist primär die Gruppe der Verbraucher
zwischen 30 und Mitte 40. Innerhalb dieses Alterssegments besitzen
bereits 36 Prozent ein Tablet. Mit je 34 und 32 Prozent sind auch die
Altersgruppen von 24 bis 29 sowie von 14 bis 23 Jahren stark
vertreten, während sich bei den älteren Verbrauchern maximal ein
Fünftel zum Kauf entscheiden konnte.
Laptop bevorzugt
Kann das Tablet andere mobile Endgeräte ersetzen? Die Studie gibt
hierzu eine klare Antwort: 79 Prozent derjenigen, die über Laptop und
Tablet verfügen, ist der Laptop deutlich wichtiger. Das gilt
insbesondere in der jungen Altersklasse von 14 bis 23 Jahren - hier
liegt der Anteil jener, die den Laptop bevorzugen, sogar bei 87
Prozent.
Smartphone punktet bei der Jugend
Kaum anders sieht es beim Vergleich zwischen Tablet und Smartphone
aus: Wer beides besitzt, verzichtet deutlich weniger gerne auf das
smarte Mobiltelefon. Auch hier sind es die jungen Menschen zwischen
14 und 23, deren Präferenz für das Smartphone mit 86 Prozent am
deutlichsten ausgeprägt ist. Es sind in erster Linie
Kommunikationsfunktionen wie Sprachtelefonie, die den Mehrwert des
Smartphones gegenüber dem Tablet ausmachen. Altersübergreifend können
74 Prozent mehr mit einem Smartphone anfangen.
Kaum Unterschiede im direkten Vergleich von Laptop und Smartphone
Der Vergleich zwischen Smartphone und Laptopergibt ein weniger
eindeutiges Bild: Altersübergreifend stimmen 43 Prozent für das
Smartphone als wichtigstes mobiles Endgerät, 57 Prozent entscheiden
sich für den Laptop. Auffallend in diesem Fall: Es sind vor allem
ältere Menschen zwischen 47 und über 60 Jahren, die einen Laptop
vorziehen.
"Das Manko von Tablets ist in erster Linie, dass ihre direkten
'Konkurrenten' Smartphone und Laptop über mehr und exklusivere
Produkteigenschaften verfügen. Das macht sie für nahezu alle
Verbraucher attraktiver als Tablets. Diese sind zwar stylisch, aber
eben Spezialisten, die sich in vielen Disziplinen den 'Generalisten'
Laptop und Smartphone geschlagen geben müssen. Damit sind sie eine
gute Ergänzung mit bestimmten Nutzungsschwerpunkten, aber eben kein
vollwertiger Ersatz", ergänzt Dr. Andreas Gentner.
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Datum: 26.02.2013 - 11:19 Uhr
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