Krombacher mit Allzeithoch bei Ausstoß und Umsatz / Erstmals über 6,5 Mio. Hektoliter (BILD)
(ots) -
Ausstoß der Krombacher Gruppe wächst um 88.000 Hektoliter auf
Rekordhoch von 6,516 Mio. Hektoliter
Der Ausstoß der Krombacher Gruppe steigt im abgelaufen Jahr 2012
um +1,4% und damit um 88.000 Hektoliter. Vor dem Hintergrund des
insgesamt rückläufigen Biermarktes (ca. -1,5%) ist dieses Ergebnis
umso erfreulicher. Erstmals kann man mit einem Gesamt-Ausstoß von
6,516 Mio. Hektolitern die 6,5 Mio. Hektoliter-Marke übertreffen.
Damit kann die Krombacher Gruppe im zweiten Jahr in Folge ein
historisches Allzeithoch verzeichnen. Die nachhaltig positive
Entwicklung wird noch deutlicher, wenn man einen Blick auf die
letzten zehn Jahre wirft: So konnte die Krombacher Gruppe im Zeitraum
seit 2003 um über 1 Mio. Hektoliter (= 1,076 Mio. hl) zulegen. Die
Dachmarke Krombacher legt in 2012 um etwa zwei Prozent und knapp
100.000 Hektoliter auf nun 5,405 Mio. Hektoliter zu (Vorjahr: 5,309
Mio. hl). Die Gruppe der alkoholfreien Marken wächst gegenüber dem
Vorjahr um +2,2% und damit um 18.000 Hektoliter auf aktuell 838.000
Hektoliter (Vorjahr: 820.000 hl).
Umsatz der Krombacher Gruppe steigt auf 657,9 Mio. Euro
Das positive Ergebnis beim Ausstoß spiegelt sich auch in der
Umsatz-Entwicklung wider. So konnte die Krombacher Gruppe ihren
Gesamtumsatz um +1,2% und damit um 8,1 Mio. Euro auf nun 657,9 Mio.
Euro steigern (Vorjahr: 649,8 Mio. Euro). Der Umsatz der Dachmarke
Krombacher liegt bei 554,5 Mio. Euro und konnte um +1,6 % (= 9,0 Mio.
Euro) gesteigert werden. Der Umsatz der alkoholfreien Marken stieg
mit +1,9% von 80,4 Mio. Euro auf 81,9 Mio. Euro an.
Das Gastronomie-Geschäft der Krombacher Brauerei kann mit 705.000
Hektolitern Jahres-Ausstoß das Ergebnis des Vorjahres fast halten
(Vorjahr: 711.000 hl), während der Krombacher Export um erfreuliche
19.000 Hektoliter auf aktuell 168.000 Hektoliter (Vorjahr: 149.000
hl) zulegt. Dies ergibt ein Plus von +12,8%. Die sonstigen Marken
verlieren knapp neun Prozent und damit 26.000 Hektoliter. Der Ausstoß
für die sonstigen Marken beträgt 273.000 Hektoliter (Vorjahr: 299.000
hl). Der Umsatz für die sonstigen Marken geht um 2,4 Mio. Euro auf
21,5 Mio. Euro zurück (= -10,0%). Die Anzahl der Mitarbeiterinnen und
Mitarbeiter steigt auf 875 (Vorjahr: 866).
Krombacher Pils - die Nr. 1 in Deutschland
In absoluten Zahlen betrachtet kann Krombacher Pils das
Vorjahresergebnis annähernd bestätigen und erreicht einen Ausstoß von
4,385 Mio. Hektolitern (Vorjahr: 4,422 Mio. hl). Das bedeutet ein
leichtes Minus von -0,8% (= -37.000 hl). Im Vergleich zu den anderen
Marktteilnehmern konnte Krombacher Pils seine Marktanteile ausbauen
und seine Position als meistgekaufte und beliebteste Biermarke in
Deutschland weiter festigen. Der Marktanteil steigert sich auf 9,6%
(Zeitraum 1-10/2012, Vorjahr: 9,4%, Quelle: Nielsen). Damit liegt
Krombacher Pils deutlich vor den Mitbewerbern, die mit 7,4% bzw. 6,8%
Marktanteil auf Platz 2 und 3 des Markenrankings folgen. Für November
2012 konnte mit 10,1% Marktanteil sogar ein zweistelliger Wert
erreicht werden. Im wichtigen Kernmarkt Nordrhein-Westfalen (=
Nielsen 2) kann Krombacher Pils seinen Marktanteil auf 17,7% ausbauen
(Vorjahr: 17,2%, Quelle: Nielsen).
Erfreulich ist, dass das Pils-Segment national betrachtet im
vergangenen Jahr stabil blieb. Mit 55,2% Anteil am Gesamt-Biermarkt
in Deutschland ist Pils nach wie vor die dominierende und beliebteste
Biersorte bei den Verbrauchern. Dies bedeutet aber auch, dass in
diesem Segment der Wettbewerb besonders intensiv ist, wie die extreme
Zunahme an Bieraktionen belegt. Im Handel werden bekannte Biermarken
nahezu in jeder Woche als Frequenzbringer eingesetzt. Krombacher
setzt auf eine nachhaltige Vermarktungsstrategie und weist im
Vergleich zu den Mitbewerbern eine deutlich geringere Anzahl an
Aktivitäten auf.
Krombacher Alkoholfrei wächst erneut um 26.000 Hektoliter
Von Kontinuität und Langfristigkeit zeugt die Entwicklung von
Krombacher Alkoholfrei - und das seit der Einführung des Produktes
vor 14 Jahren. Im Jahr 2011 konnte Krombacher Alkoholfrei auf einen
Gesamt-Ausstoß von 287.000 Hektolitern verweisen; in 2012 legte man
noch einmal um knapp +10% und damit um 26.000 Hektoliter auf aktuell
313.000 Hektoliter zu. Mit 18% Markanteil ist Krombacher Pils
Alkoholfrei klarer Marktführer im Segment der alkoholfreien
Pilsbiere; der nächste Mitbewerber folgt mit einem deutlichen Abstand
(von 6,4 Prozentpunkten). Der hervorragende Geschmack des Produktes,
gepaart mit einer erfolgreichen Kommunikation, sind die Garanten für
den anhaltenden Erfolg.
Krombacher Radler - die Nr. 1 im Radler-Segment
Mit einem Plus von +3,2%, was in absoluten Zahlen einen Zuwachs
von 13.000 Hektolitern bedeutet, kann Krombacher Radler nun auf einen
Gesamt-Ausstoß von 416.000 Hektolitern (Vorjahr: 403.000 hl)
verweisen. Mit knapp 20% Markanteil ist Krombacher Radler deutlicher
Marktführer vor den nächsten Marktteilnehmern, die mit großem Abstand
im Markenranking platziert sind. Damit kommt jedes fünfte Radler aus
Krombach.
Krombacher Radler Alkoholfrei ist Marktführer im Segment der
alkoholfreien Radler. Hier liegt der Marktanteil bei ca. 50%.
Krombacher Weizen erstmals über 200.000 Hektoliter Seit der
Markteinführung im Jahre 2008 weist die Kurve von Krombacher Weizen
stetig nach oben. In 2012 konnte Krombacher Weizen mit 211.000
Hektolitern erstmals die 200.000 Hektoliter-Barriere durchbrechen
(Vorjahr: 197.000 hl). 14.000 zusätzliche Hektoliter ergeben ein Plus
von +7,1%. Die erfolgreiche Kommunikation mit Markenbotschafter
Mehmet Scholl sorgt auch in 2012 für eine Steigerung der
Bekanntheits-, Sympathie- und Abverkaufszahlen. National ist
Krombacher Weizen damit unter die Top Ten der Weizenbiermarken
vorgerückt. Im Heimatmarkt NRW (= Nielsen 2) liegt man mit 6,4% auf
dem vierten Platz. Erfolgreich gestaltet sich auch der Auftritt von
Krombacher Weizen Alkoholfrei, das in NRW auf Platz 2 des
Markenrankings vorrückte, ebenso wie im Osten (= Nielsen 5-7), wo
Krombacher Weizen Alkoholfrei den Marktanteil auf 17,8% ausbauen
konnte (Vorjahr: 17,1%).
Erfolgreicher Ausbau der Markenfamilie - Krombacher Dunkel
Die starke Krombacher Markenfamilie wurde 2011 durch das
malzig-würzige Krombacher Dunkel verstärkt. Nach der erfolgreichen
Produkteinführung in der Gastronomie wurde Krombacher Dunkel ab
Oktober 2012 auch im Einzelhandel platziert, um die wachsende
Nachfrage der Verbraucher nach dunklen Bieren zu bedienen. In 2012
konnten beachtliche 20.000 Hektoliter in Handel und Gastronomie
verkauft werden.
60.000 Hektoliter für einen gelungenen Start von KROMBACHER'S
FASSBRAUSE
Die Krombacher Brauerei erweiterte ihre Produktpalette Ende April
2012 mit dem alkoholfreien Erfrischungsgetränk KROMBACHER'S
FASSBRAUSE, das rechtzeitig zur Saison in den Geschmacksrichtungen
Zitrone und Holunder im Handel und in der Gastronomie angeboten
wurde. In einem speziellen Verfahren wird KROMBACHER'S FASSBRAUSE auf
Basis eines Malzauszuges hergestellt. Daher enthält das Getränk kein
alkoholfreies Bier und ist somit ein Erfrischungsgetränk für die
ganze Familie. KROMBACHER'S FASSBRAUSE konnte auf Anhieb
geschmacklich überzeugen und erreicht aus dem Stand heraus eine
marktführende Position. Während man sich mit Gaffel ein
Kopf-an-Kopf-Rennen um die Marktführerschaft liefert, folgt der
dritte Marktteilnehmer mit bereits 10% Abstand. Für 2012 steht für
die beiden Sorten ein Ausstoß von 60.000 Hektolitern zu Buche. In
Krombach ist man überzeugt davon, dass sich auch in Zukunft das
Fassbrause-Segment positiv entwickeln wird.
AfG-Marken der Krombacher Gruppe legen um 2,2% zu
Die alkoholfreien Marken der Krombacher Gruppe beweisen mit einem
Wachstum von +2,2% und 18.000 Hektolitern auch in 2012 Kontinuität.
Der Gesamt-Ausstoß beläuft sich auf 838.000 Hektoliter (Vorjahr:
820.000 hl). Die Marke Schweppes legt um +2,4% zu, was einem Zuwachs
von 16.000 Hektolitern entspricht. Damit wurde die Herausnahme von
Schweppes Sparkling Tea aus dem Markt mehr als kompensiert.
Insbesondere die Klassiker wie Schweppes Bitter Lemon und Schweppes
Ginger Ale tragen zu diesem Wachstum bei.
Orangina kann weiterhin zweistellig zulegen (= +16,5%) und wächst
um 14.000 Hektoliter. Eine Erfolgsgeschichte der eigenen Art schreibt
die Marke Dr Pepper, die um +70,4% zulegt und jetzt beachtliche
46.000 Hektoliter aufweisen kann (Vorjahr: 27.000 hl).
Ausblick 2013
Die Krombacher Brauerei setzt in 2012 einmal mehr auf eine
nachhaltige, kontinuierliche Entwicklung der Marken. Das Ergebnis
kann sich in Zeiten eines rückläufigen, stärker volatilen Marktes
sehen lassen: Die Unternehmens-Gruppe geht mit einem deutlichen
Absatzplus aus dem Jahr 2012 heraus.
Helmut Schaller, Geschäftsführer Technik: "Wir haben in 2012
erstmals in unserer Geschichte über 6,5 Mio. Hektoliter vermarktet
und sind in Anbetracht der Markt- und Wettbewerbssituation mit
unserem Ergebnis zufrieden."
Höchst erfreulich gestaltete sich die Einführung von KROMBACHER'S
FASSBRAUSE sowie von Krombacher Dunkel bei den Verbrauchern. Die
Krombacher Gruppe wird in 2013 ihre Produktoffensive fortsetzen.
Unter dem Dach der starken Marke Krombacher wird die Sortenkompetenz
weiter entwickelt. So wird es bei Krombacher Weizen mit Krombacher
Weizen Zitrone eine neue Geschmacksrichtung geben. Im alkoholfreien
Bereich wird es Zuwachs durch Krombacher Weizen Zitrone Alkoholfrei
und Krombacher Radler Alkoholfrei mit der Geschmacksrichtung Apfel
neue Sorten geben. Das neue Fassbrause-Segment wird durch eine
zusätzliche neue Sorte, ebenfalls mit der Geschmacksrichtung Apfel,
verstärkt. Auch im Bereich der alkoholfreien Marken wird mit
Schweppes Fruity Lemon ein neues Produkt eingeführt, um Wachstum
durch die Ansprache neuer Zielgruppen zu generieren.
Als bekannteste Marke und Qualitätsführer wird Krombacher die
erfolgreiche, langfristig ausgerichtete Kommunikationsstrategie
fortsetzen. Trotz des Wegfalls des Tatort-Presentings wird Krombacher
als bekannteste deutsche Sportsponsoringmarke die reichweitenstarke
Werbung in den Themenfelder Fußball und Formel 1 auch in 2013
fortsetzen. Krombacher verlängert den Vertrag mit der Deutschen
Fußball Liga (DFL) und ist damit bis 2017 weiter Premium-Partner der
Fußball Bundesliga. In 2013 wird es zudem nationale VKF-Maßnahmen
geben, die insbesondere den Abverkauf von Krombacher Pils aber auch
der anderen Sorten stärken werden. Die erfolgreiche
Testimonial-Werbung für Krombacher Alkoholfrei (Meyer/Schenk) sowie
Krombacher Weizen (Mehmet Scholl) wird ebenso fortgesetzt wie die
neue Schweppes Kampagne.
Uwe Riehs, Geschäftsführer Marketing: "Die bewährte Qualität der
starken Marken Krombacher und Schweppes, die Einführung neuer
Produkte sowie eine erfolgreiche Kommunikation lassen die Krombacher
Gruppe zuversichtlich auf das neue Jahr 2013 blicken."
Pressekontakt:
Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG
Abteilung für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Dr. Franz-J. Weihrauch
presse(at)krombacher.de
Tel. 02732 880-815
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Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 16.01.2013 - 13:25 Uhr
Sprache: Deutsch
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