TMT - das bringt 2013 / Deloitte-Prognose sieht All-you-can-app und LTE auf dem Vormarsch - Entwicklung bei Smartphones erfordert differenzierte Konzepte
(ots) - Mit den "TMT Predictions 2013" gibt
Deloitte einen Ausblick auf die Entwicklung im deutschen
Technologie-, Medien- und Telekommunikationsmarkt (TMT). Danach wird
sich im Markt für Smartphones einiges bewegen. Anbieter von
Smartphone-spezifischen Diensten werden sich darauf einstellen
müssen, dass sich die Zielgruppe heute deutlicher ausdifferenziert.
Vor allem für kostenbewusste Nutzer wird eine neue Tarifoption
interessant. 47 Prozent der deutschen Mobilfunkkunden würden einen
"All-you-can-app"-Tarif in Anspruch nehmen, also eine Flatrate für
eine spezifische mobile Anwendung. Anders als bisher wird sich die
neue Netzwerktechnologie LTE (Long Term Evolution) deutlich stärker
im Markt durchsetzen. LTE-spezifische Anwendungsszenarien sind jedoch
auch 2013 Mangelware. Bleiben wird der PC: Seine zentrale Position in
Bezug auf die Internetnutzung ist nicht gefährdet, ausschlaggebend
sind Displaygröße und sein überlegenes Leistungspotenzial. Nicht
zuletzt bringt das Jahr 2013 auch bei dem Thema Passwortsicherheit
neue Entwicklungen - immer raffiniertere Diebstahlmethoden erfordern
entsprechende Maßnahmen bei sensiblen Passwörtern.
"Ein Megathema für 2013 ist die intelligente Vermarktung neuer
Dienste und Infrastrukturen. Für die Unternehmen aus den Bereichen
Telekommunikation, Medien und Technologie bedeutet das gleichermaßen
eine Herausforderung. Insbesondere die immer noch stetig wachsende
Gruppe der Smartphone-Nutzer wird sich stark verändern - und der
Markt muss sich daran anpassen", erklärt Dr. Andreas Gentner, Partner
und Leiter TMT EMEA bei Deloitte.
Smartphone wird Commodity
Beim Thema Smartphone muss die Branche umdenken. Der Absatz steigt
- und damit wird die Zielgruppe heterogener. Zu den Early Adopters
der ersten Jahre kommen nun verstärkt auch weniger technikaffine
Nutzer. Das bedeutet unter anderem, dass immer mehr Geräte ohne
Datenvertrag eingesetzt werden. Entsprechend müssen sich die
Vermarktungsstrategien der Anbieter ändern und ausdifferenzieren.
Netzbetreiber müssen insbesondere die Einsteiger mit geringeren
Ansprüchen oder Budgets gezielt durch entsprechende Tarife
ansprechen.
Neue Differenzierungspotenziale: All you can app
Erhebliches Potenzial weisen sogenannte "All-you-can-app"-Tarife
auf. Allein in Deutschland würden 47 Prozent der Mobilfunkkunden -
mehrheitlich Late Adopters und besonders preisbewusste Kunden - einen
solchen Pauschaltarif für eine spezifische Anwendung abonnieren.
Dabei sind unterschiedlichste Service-Angebote umsetzbar, der Preis
kann dabei je nach Content und Datenvolumen von wenigen Cent bis zu
einigen Euro reichen. In Deutschland sind vor allem Musik- und
Videodienste vielversprechend. Weltweit, so die Schätzung von
Deloitte, werden 2013 etwa 100 Mobilfunkanbieter derartige Tarife
anbieten.
LTE - ein Evolutionär startet durch
Die Netzwerktechnologie LTE fristete bis heute eher ein
Nischendasein, das Wachstum blieb moderat. Noch im Jahr 2012 konnte
nicht einmal die Hälfte der Verbraucher in Deutschland mit dem
Begriff etwas anfangen. Das Jahr 2013 wird aber voraussichtlich einen
kräftigen Schub bringen. Mehr Endgeräte sind verfügbar, und gezielte
Werbeaktionen haben den Bekanntheitsgrad von LTE erheblich
gesteigert. Dabei standen auch neue Content-Angebote im Mittelpunkt,
die zusammen mit der schnelleren Datenübertragung die User Experience
deutlich verbessern. LTE wird Mobile Data also nicht revolutionieren,
stattdessen evolutionär beeinflussen.
Der PC lebt weiter
Groß, immobil, unflexibel: Gegenüber smarteren, mobilen Endgeräten
schien der PC ins Hintertreffen zu geraten. Tatsächlich jedoch werden
auch 2013 über 80 Prozent des Internet-Traffic von konventionellen
Desktops und Laptops ausgehen - trotz der starken Absatzzahlen bei
Smartphones und Tablets. Tatsächlich ziehen die Nutzer den PC bei
fast allen Anwendungen den smarten, aber kleinen mobilen Geräten vor.
Bildschirmgröße und Leistungspotenzial sind klare Argumente für den
PC, entsprechend stabil sind die Verkäufe - und werden es auch 2013
bleiben.
Passwörter: neue Lösungen für mehr Sicherheit
Passwörter bieten Sicherheit - jedoch nicht unbedingt auch im Jahr
2013, wenn sich in diesem Bereich nicht einiges ändert. Der Grund:
Steigende Rechnerkapazitäten und verbesserte Cracking Tools
erleichtern Passwortdieben die Arbeit. Diese stehlen immer häufiger
im Rahmen von Hackerangriffen ganze Passwort-Tabellen. Im Jahr 2013
wird es deshalb zwangsläufig zum Einsatz neuer
Authentifizierungslösungen wie Passwort-Tokens, Smart Cards oder auch
biometrischen Systemen kommen.
"Mobilität und Konnektivität stehen 2013 im Zentrum der
Entwicklung. Dabei wird es nicht unbedingt zum entscheidenden
Durchbruch in vielen Bereichen kommen, die Entwicklung wird aber
maßgeblich vorangetrieben - wie zum Beispiel bei LTE-Netzen. Zudem
zeigt sich, dass Totgesagte wie der PC länger leben als gedacht.
Nicht zuletzt machen neue Tarife den Markt vielseitiger und für viele
Verbraucher auch attraktiver", schließt Dr. Andreas Gentner.
Den kompletten Report finden Sie unter http://ots.de/TWd0f zum
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Ende
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Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung, Consulting und Corporate Finance
für Unternehmen und Institutionen aus allen Wirtschaftszweigen. Mit
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Datum: 15.01.2013 - 13:07 Uhr
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