Inspiration für Weihnachtsgeschenke: Stadtbummel schlägt TV-Werbung (BILD)
(ots) -
Ketchum Pleon Influencer Monitor: Jeder zweite Bundesbürger holt
sich Ideen für Weihnachtsgeschenke beim Stadtbummel / Vier von zehn
Deutschen schwören auf traditionellen Wunschzettel / Nur rund jeder
zehnte folgt den Produktempfehlungen der TV-Werbung.
Die festlich geschmückten Geschäfte und Innenstädte sind die
Top-Inspirationsquelle für den Kauf von Weihnachtsgeschenken. Das
zeigt der aktuelle Ketchum Pleon Influencer Monitor "Weihnachten
2012". Ketchum Pleon, eine der führenden Kommunikationsagenturen
Deutschlands, hatte gemeinsam mit YouGov mehr als 1.000 Bundesbürger
danach befragt, wer sie bei der Wahl ihrer Geschenke beeinflusst.
Danach holen sich 47 Prozent der Deutschen Anregungen beim
Stadtbummel; für 38 Prozent ist der klassische Wunschzettel die
Informationsquelle Nummer eins. Einzig in Bayern ist im Vergleich der
Regionen der Wunschzettel deutlich unbeliebter.
Einen hohen Stellenwert genießt mit 37 Prozent darüber hinaus der
virtuelle Einkaufsbummel im Internet. Besonders beliebt ist der
Online-Shopping-Trip in der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen:
Hier benannten 51 Prozent Internet-Shops als zentrale Anlaufstelle
für Geschenkideen. Klar abgeschlagen ist die Fernsehwerbung, die bei
der Wahl der Geschenke für lediglich 11 Prozent aller Befragten eine
wichtige Rolle spielt.
Ein interessanter Trend zeichnet sich in der jungen Zielgruppe ab:
Unter den 16- bis 24-Jährigen nutzt bereits jeder Zehnte
Statusmeldungen und "Likes" seiner Facebook-Freunde um Geschenke für
sie zu finden.
Der Ketchum Pleon Influencer Monitor "Weihnachten 2012" hat
darüber hinaus ermittelt, worauf die Deutschen beim Geschenkekauf
besonders Wert legen: für 68 Prozent der Bundesbürger ist dies vor
allem die persönliche Geschichte, die mit dem Präsent verbunden ist.
Lediglich 21 Prozent achten auf den günstigsten Preis. Und auch das
ist eine Erkenntnis der Umfrage: Die angeblich so sparsamen Schwaben
liegen beim Kriterium Preis mit 19 Prozent unter dem
Bundesdurchschnitt.
Details zur Studie erhalten Sie bei Ketchum Pleon, Petra Heinrich,
petra.heinrich(at)ketchumpleon.com.
Über Ketchum Pleon:
Ketchum Pleon ist eine der führenden Agenturen für
Kommunikationsberatung in Deutschland und europäischer Marktführer
für Corporate Communications, Public Affairs, Change, Healthcare,
Brand- und Sales Communications. Für das 1988 gegründete und am 1.
Januar 2010 mit Ketchum fusionierte Unternehmen sind allein in
Deutschland mehr als 350 Beraterinnen und Berater tätig. Zu den über
200 Klienten gehören zahlreiche DAX-30 und Euro Stoxx-Unternehmen,
Bundes- und Landesministerien sowie Non-Profit-Organisationen.
www.ketchumpleon.de
Pressekontakt:
Ketchum Pleon
Ralf Maushake
Telefon: +49 211 9541-2144
E-Mail: ralf.maushake(at)ketchumpleon.com
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Datum: 03.12.2012 - 14:08 Uhr
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