Engemann Consulting: Der Markt für Kosmetik in Russland, eine Marktanalyse erschienen bei mart-studie.de
Seit den frühen 1990er Jahren weist der russische Markt für Kosmetik- und Parfümerie eine der höchsten Wachstumsraten in Europa und in der ganzen Welt auf.
(IINews) - Es ist ein äußerst attraktiver und dynamischer Markt und bietet, insbesondere in den großen Städten der Regionen wie St. Petersburg, Nishni Nowgorod, Jekaterinburg, Rostow-am-Don u.a. viel Platz für neue Kosmetikmarken. Dies insbesondere, weil russische Konsumentinnen Kosmetik lieben, sehr innovationsbewusst sind – somit gerne neue Marken ausprobieren - und bereit sind, viel Geld dafür auszugeben.
Gefragt sind insbesondere hochpreisige Marken der westlichen Kosmetikhersteller. So wird die Nachfrage nach Premiumkosmetik sich in den nächsten Jahren weiter erhöhen. Vor allem in den Regionen steigt der Bedarf. Das wichtigste Kaufkriterium ist für 78% der russischen Frauen Qualität. Es folgen der Ruf der Marke (74%) und Empfehlung von Freunden (71%). Der Preis spielt nur für jede zweite Frau, die an der Umfrage teilnahm, eine entscheidende Rolle. Nur 12% der russischen Konsumentinnen vertrauen auf Testberichte.
Ein ganz neues Segment des russischen Kosmetikmarktes ist Kosmetik für Männer. Der Markt ist noch sehr jung und sehr aufnahmefähig. Pflegeprodukte für Männer sind in Russland zwar noch nicht so weit verbreitet wie in Westeuropa, doch ist in den vergangenen fünf Jahren ein beträchtliches Wachstum des Marktes zu verzeichnen.
Das dynamische Wachstum des russischen Kosmetikmarktes mit zweistelligen Steigerungsraten wird auch in den nächsten Jahren anhalten. Getrieben wird es vor allem durch die zunehmende Kaufkraft der russischen Konsumenten bzw. die größer werdende Mittelschicht.
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Datum: 12.06.2012 - 10:14 Uhr
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