"TELE 5 ist 20/59"//
Zählen, was zählt: Kampagne für eine zeitgemäße Referenzzielgruppe in der TV-Vermarktung (BILD)
(ots) -
Sie sind zwischen 20 und 59 Jahre alt. Sie sind die Konsumenten
des 21. Jahrhunderts. Sie sind volljährig und leben selbstbestimmt.
Sie haben eigenes Geld und geben es aus. Sie wählen ihr Programm im
TV und die Marken, die ihnen gefallen. Sie repräsentieren die
breitest mögliche wie auch mengenmäßig stabilste Zuschauergruppe der
jungen wie auch der älteren Zuschauer. Und sie decken einen Großteil
aller individuellen Planungszielgruppen ab.
Die TELE 5-Kampagne "Ich bin 20/59" plädiert für ein Umdenken in
der Wahrnehmung des Fernsehpublikums im Sinne einer repräsentativen
Zielgruppe. In fünf Typlologien, vom urbanen Twen-Girl bis zum agilen
Mittfünfziger, illustriert sie Fernsehverhalten, Markenbewusstsein
und Konsumwelten dieser facettenreichen Mitte der Gesellschaft. Sie
macht deutlich: Die Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen hat ihren
Zenit zeitlich wie inhaltlich überschritten.
Stefan Graf, Leiter Sales & Services TELE 5: "20/59 trägt dem
demografischen Wandel, den Kaufkraftrealitäten und der Mediennutzung
realitätsnäher Rechnung als 14/49."
Als Adressat einschlägiger Konsumenten-Kampagnen prägen die 50-
bis 59-Jährigen das Bild der Werbewelt längst maßgeblich mit. In
einer Referenzzielgruppe "14/49" bleibt die "Generation 50+" trotz
dieser Tatsache ungezählt und wird damit faktisch ausgeblendet. TELE
5 weist seine Zuschauer-Reichweiten und Marktanteile seit
Jahresbeginn parallel für 20/59 wie für 14/49 aus.
Die B2B-Kampagne "Ich bin 20/59" startet am 24. Mai mit drei
Motiven und dem Launch der Microsite www.tele5.de/2059. Sie wird
fortlaufend aktualisiert. Der Medienmix aus Print- und Onlinemedien
alterniert im Jahreslauf. 2012 gibt es mit insgesamt fünf
Motivschaltungen noch weitere Impulse.
Kampagnen-Gestaltung und Konzeption: Kl,ondike, München
Strategische Leitung TELE 5: Thomas Auer, Leiter Marketing &
Kommunikation TELE 5.
Pressekontakt:
Pressekontakt TELE 5:
Silke Schuffenhauer, Tel. 089-649568-172, E-Mail: presse(at)tele5.de
Bildredaktion: Judith Hämmelmann, Tel. 089-649568-182, E-Mail:
presse(at)tele5.de
Druckfähiges Bildmaterial zur Kampagne senden wir Ihnen auf Anfrage
gern zu. Sie finden Bilder zur Kampagne auch in der Tele
5-Presselounge unter http://presse.tele5.de/index.php
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Datum: 24.05.2012 - 18:13 Uhr
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