7 For All Mankind lanciert bahnbrechende neue Marketingkampagne für die Frühlingssaison 2012 mit preisgekröntem Schauspieler James Franco als Regisseur und Fotograf
(ots) -
7 For All Mankind, die weltweit führende Marke für Denim- und
Lifestyle-Produkte, enthüllt seine bahnbrechende neue
Marketingkampagne für die Frühlingssaison 2012. Die unkonventionelle
Kampagne beruht auf einem von James Franco inszenierten und
realisierten Kunstfilm und wurde in Zusammenarbeit mit LIPMAN, der
Kreativagentur der Marke, umgesetzt. Im Mittelpunkt steht dabei ein
Multimedia-Erlebnis, das die kalifornischen Wurzeln und die "zeitlos
coole" Ästhetik der Marke ideal verkörpert. Die Kampagne beginnt mit
einem kurzen Video-Teaser, der aus der Perspektive von James Franco
aufgenommen wurde. Als weitere Bestandteile der Kampagne sind
hochmoderne Print- und Digitalmedien vorgesehen, bevor im Mai der
eigentliche Höhepunkt in Form eines Films in voller Spielfilmlänge
folgt.
(Foto: http://photos.prnewswire.com/prnh/20120209/LA48617)
Mit dieser neuen Kampagne soll der Marke in Form einer visuell
anregenden Erlebnisreise aus dem Blickwinkel Francos Leben
eingehaucht werden. "Dies ist ein bedeutender Entwicklungsschritt für
7 For All Mankind. Für uns ist diese Kampagne die perfekte Plattform,
um die Geschichte unserer Marke zu erzählen, die vom modernen und
gehobenen kalifornischen Lebensstil zeugt", so Barry Miguel, der
Präsident von 7 For All Mankind. "Mit ihr dringt die Marke in völlig
neue Sphären vor und verleiht ihrem Image und ihrem Produkt auf eine
neue und fesselnde Art und Weise Ausdruck."
Die Kampagne schildert die Geschichte einer hedonistischen
Hausparty, die an einem warmen Dezemberwochenende in Malibu
stattfindet, und zeichnet sich durch eine hervorragende Besetzung mit
zahlreichen Schauspielern, Künstlern, Models und Musikern aus, die
das Lebensgefühl von Los Angeles ideal verkörpern, darunter Lily
Donaldson, Henry Hopper und Amber Anderson. Die bildliche Darstellung
erinnert folglich an den lässigen kalifornischen Lebensstil,
vermischt mit Mode und Sexualität, sodass die Kernwerte der Marke im
Zuge dieses Films mit noch nie dagewesenem Realismus vermittelt
werden.
Franco, der für seine aussergewöhnlichen künstlerischen Werke
bekannt ist, war zum ersten Mal in den Dreh einer Werbekampagne
involviert. "Mit 7 For All Mankind zusammenzuarbeiten war eine
grossartige Erfahrung. Ich konnte auf eine Art und Weise arbeiten,
die meiner Tätigkeit in der Filmwelt sehr ähnelt. In diesem Fall
konnten wir jedoch mit viel grösserer Freiheit zu Werke gehen. Wir
waren befreit von den üblichen Zwängen der Filmbranche und konnten
etwas erschaffen, das klassisch und unverbraucht zugleich ist", so
James Franco. "Die Kampagne ist aus dem Wunsch heraus entstanden,
etwas noch nie Dagewesenes zu realisieren", so David Lipman, der
Gründer und CCO von LIPMAN. "Mit James Franco hinter der Kamera ist
der Bezug zur narrativen Handlung so stark, dass man am liebsten
selbst dabei wäre."
Zum Start der Kampagne wird am 15. Februar ein exklusiver
YouTube-Kanal von 7 For All Mankind eröffnet
(http://www/youtube.com/7forallmankindjeans). Neben den Print- und
Digitalmedien werden über den YouTube-Kanal auch eigenständige
Episoden veröffentlicht, die Einblicke in die persönlichen Erlebnisse
wichtiger Mitglieder der Filmbesetzung während des Filmdrehs bieten.
Franco ist für den Schnitt und die Regie aller Episoden
verantwortlich und rückt die einzigartige Darstellung und Ausprägung
der Marke ins rechte Licht. Übersetzungen für weltweite Lokalmärkte
werden dem Kanal schrittweise hinzugefügt.
http://www.7forallmankind.com http://www.lipman-nyc.com
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Datum: 09.02.2012 - 12:03 Uhr
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