Falsche Preispolitik: Neue Media-Markt-Strategie geht an Realität vorbei / Batten&Company Untersuchu
(ots) - Mit einer groß angelegten Kampagne verkündete
Media Markt Anfang Oktober die Einführung des neuen
"Media-Markt-Preises". Michael Rook, COO bei Media-Saturn und
verantwortlich für Markenführung erläuterte: "Mit dieser Kampagne
erneuern wir mit großer Ernsthaftigkeit unseren Anspruch auf die
Preisführerschaft, die seit Anbeginn in unserem Markenkern verankert
ist."
In einem aktuellen Spotlight unterzieht Batten & Company die neue
Media-Markt-Strategie einer kritischen Prüfung. Verändertes
Konsumentenverhalten und die steigende Bedeutung des Internets
stellen viele etablierte Händler vor große Herausforderungen, so die
Experten. Auch die Elektrofachmärkte der Metro Group hätten in den
letzten Jahren immer mehr Kunden an Onlineshops verloren. "Der neue
Media-Markt-Preis" sei der erste Schritt, um diese zurückzugewinnen.
Die Untersuchung kommt zum Ergebnis, dass der langfristige Erfolg
der neuen Strategie bezweifelt werden kann. Die zentralen Botschaften
der Kampagne widersprechen den Erfahrungen, die Konsumenten Tag für
Tag beim Online-Kauf machen. Der neuen Ausrichtung fehlt es an
Glaubwürdigkeit und Überzeugungskraft.
Die Autoren skizzieren im Spotlight, welche Antworten
Elektronikhändler auf die veränderten Rahmenbedingungen und
zunehmende Digitalisierung geben sollten - insbesondere im Hinblick
darauf, dass die Konkurrenz aus dem Netz nur einen Klick entfernt
ist. Tiefpreis-Versprechen könnten heute nicht mehr glaubwürdig
funktionieren. Händler seien mehr denn je gefragt, sich neu zu
erfinden und noch konsequenter differenzierende Mehrwerte und
Kaufanreize zu schaffen, die Internet-Shops nicht bieten können.
Neben Einkaufserlebnissen liegt das Potenzial vor allem in
persönlicher Fachberatung, Serviceangeboten und Sofortverfügbarkeit
der Artikel. Das Internet sollte dabei nicht als Bedrohung, sondern
als Chance verstanden werden, um verschiedene Absatzkanäle zu
verknüpfen und zusätzliche Umsatzchancen zu schaffen.
"Notwendig sind innovative Ansätze, kreative Ideen sowie ein
Verständnis der sich ändernden Kundenbedürfnisse. Die Antwort
stationärer Händler auf die digitale Revolution muss komplexer und
vielschichtiger ausfallen, als es Media Markt heute durch Festhalten
an alter Preisführerschaft versucht", so das Spotlight-Fazit.
Weitere Ausführungen dazu auf www.batten-company.com oder unter:
http://ots.de/GLn6l
Batten & Company ist eine der führenden Strategieberatungen für
Marketing und Vertrieb. Mit über 1.000 erfolgreich durchgeführten
Projekten für internationale Blue Chip-Kunden ist Batten & Company
Marktführer für Beratungsleistungen rund um marktorientierte
Unternehmensführung. 2000 als BBDO Consulting gegründet, hat Batten &
Company als Tochter der BBDO und Teil des BBDO Netzwerks vollen
Zugriff auf die Ressourcen und Kompetenzen eines globalen Netzwerks
mit über 290 Büros in 77 Ländern.
Batten & Company berät Unternehmen zu Themen rund um profitables
und nachhaltiges Wachstum. Das Leistungsspektrum reicht von der
Analyse und Strategieentwicklung bis zum Umsetzungsmanagement. Batten
& Company versteht sich als verbindendes Element zwischen
Unternehmensstrategie und der Übersetzung in konkrete
Marketingprogramme und Maßnahmen. Der Branchenfokus liegt auf
Branchen mit hoher Veränderungsdynamik in Marketing und Vertrieb.
Pressekontakt:
Ansprechpartner bei Batten & Company
Udo Klein-Bölting
Partner & CEO
Batten & Company Düsseldorf
T +49.211.1379-8291
udo.klein-boelting(at)batten-company.com
www.batten-company.com
Themen in diesem Fachartikel:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 20.10.2011 - 12:29 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 503591
Anzahl Zeichen: 0
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner:
Stadt:
Düsseldorf
Telefon:
Kategorie:
Handel
Anmerkungen:
Dieser Fachartikel wurde bisher 95 mal aufgerufen.
Der Fachartikel mit dem Titel:
"Falsche Preispolitik: Neue Media-Markt-Strategie geht an Realität vorbei / Batten&Company Untersuchu"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
Batten & Company (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).