VPRT veröffentlicht Marktprognose 2011
(ots) -
- Fernsehwerbeumsätze: stabil auf Vorjahresniveau
- Radiowerbeumsätze: + 2 Prozent
- Pay-TV und Video-on-Demand: + 8 Prozent
- Teleshopping: + 6 Prozent
- Branchenverband fordert fairen Rahmen bei der Regulierung
Der Verband Privater Rundfunk und Telemedien e. V. (VPRT) hat im
Vorfeld der Medientage München auf Basis einer aktuellen
Expertenbefragung seine Marktprognose für 2011 veröffentlicht.
Der Branchenverband sieht eine positive Entwicklung in den
Marktsegmenten Werbung, Pay-TV und Teleshopping. Im Bereich der
TV-Werbeumsätze erwartet der VPRT nach einem starken Wachstum im
letzten Jahr (2010: + 8 Prozent) für dieses Jahr stabile Umsätze. Für
den Bereich der Radiowerbung wird im Gesamtjahr 2011 ein Umsatzplus
von ca. 2 Prozent gegenüber dem Vorjahr prognostiziert (2010: + 2
Prozent). Im Gesamtmarkt für Pay-TV und Video-on-Demand könnte
anbieter- und plattformübergreifend ein Wachstum von 8 Prozent
erreicht werden. Für das Teleshopping wird von einem Zuwachs von 6
Prozent ausgegangen. Die Onlinewerbung wird aus Sicht der Befragten
bis zum Jahresende voraussichtlich insgesamt ein Plus von ca. 15
Prozent verzeichnen, die mobile Werbung sogar ca. 40 Prozent.
Als wichtigste Trends für das Jahr 2012 sehen die Befragten die
weiter wachsende Bedeutung von Audio und Video auf allen Plattformen
und das Zusammenwachsen von linearen und non-linearen Medien und
Geschäftsmodellen.
VPRT-Präsident Jürgen Doetz: "Die aktuelle Umsatzentwicklung
zeigt, dass die betroffenen Segmente im VPRT ihre führende Stellung
im Werbemarkt insgesamt behaupten und ausbauen können. Gleichzeitig
wird deutlich, dass Wachstum in den elektronischen Medien auch durch
Erlösformen jenseits der Werbung erreicht wird. In allen Bereichen
agieren die Sender in einem immer wettbewerbsintensiveren Markt und
sind mehr denn je darauf angewiesen, dass die Politik einen fairen
Rahmen gegenüber neuen Wettbewerbern und dem gebührenfinanzierten
Rundfunk sicherstellt."
Prognostizierte Umsatzentwicklung 2011
Veränderung gegenüber dem Vorjahr in %
Radiowerbung ca. + 2 %
Fernsehwerbung ca. +/- 0 %
Pay-TV und VoD ca. + 8 %
Teleshopping ca. + 6 %
Quelle: VPRT (Basis: Expertenbefragung, Stand: Oktober 2011)
Die Umsatz- und Trendprognose wird auf den Medientagen München auf
dem VPRT-Panel "Fernsehen, Radio und Multimedia - Wertschöpfung im
Netz der unendlichen Möglichkeiten" (19. Oktober 2011, 14:00-15:30
Uhr) vorgestellt.
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Email: schultz(at)schultz-kommunikation.de
Über den VPRT:
Der VPRT ist die Interessenvertretung der privaten Rundfunk- und
Telemedienunternehmen. Mit ihren TV-, Radio-, Online- und
Mobile-Angeboten bereichern seine rund 140 Mitglieder Deutschlands
Medienlandschaft durch Vielfalt, Kreativität und Innovation. Damit
das auch in der digitalen Welt so bleibt, müssen die regulatorischen,
technologischen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen stimmen. Als
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Politik und Marktpartnern beim Erreichen dieses Ziels - national und
auf EU-Ebene.
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Datum: 18.10.2011 - 14:08 Uhr
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