"Männer verdienen Gleichberechtigung!"
Vision Media Herausgeberin Carolin Schuhler zum jüngste
(ots) - München, 23.03.2011 - Die deutsche Lizenz des
Modemagazins für Männer - L'OFFICIEL HOMMES - wechselte im Dezember
2010 erfolgreich zum Madame Verlag, 100-prozentige Tochter von Vision
Media. Carolin Schuhler (CS), Herausgeberin bei Vision Media, erklärt
im Interview die Idee dahinter, die Perspektiven dafür und
emanzipiert ganz nebenbei die Zielgruppe "Mann":
Frage: Warum begeben Sie sich in Zeiten, in denen Männermagazine
offensichtlich nicht so wirklich gut laufen - Maxim und Matador sind
eingestellt, FHM wird neu sondiert, Trip gibt es nicht mehr - als
Verlag, der erfolgreich auf Frauen- und Lifestyle-Magazine
ausgerichtet ist, auf das schwierige Terrain "Männer"?
CS: Grundsätzlich verstehen wir uns nicht als Frauen-Verlag,
sondern vielmehr als Verlag mit Ausrichtung auf das Thema "Stilvolles
Leben". Und dazu gehört auch alles, was den modernen Mann bewegt.
Zudem gibt es so ein Magazin wie L'Officiel Hommes einfach nicht in
der deutschen Medienlandschaft - ein Magazin, das sich mit Mode,
Design, Architektur, Kunst, eben mit Lifestyle für den stilsouveränen
Mann beschäftigt. Wir schließen also "nur" eine Bedarfs-Lücke.
Frage: Aber das Magazin gab es ja bereits schon, was machen Sie
denn jetzt anders - also erfolgsversprechender?
CS: Zu einem Titel wie L'Officiel Hommes gehört eine
Nachhaltigkeit, eine Konstanz. So ruhig und souverän wie das Layout
des gesamten Heftes wirkt, so ist auch unser Herangehen an das Heft.
Wir setzen nicht auf kurzfristige Trends oder Hypes, sondern auf
dauerhaftes Interesse von Männern, die eine grundsätzliche
Leidenschaft für Mode und Design pflegen. Im Gegensatz zum
klassischen Frauenmagazin mit Serviceleistungen und weiblichen
Zugängen zu den üblichen Themen wie Karriere, Psyche, Partner oder
Stars, braucht ein Mann für diese Bereiche kein Männermagazin - die
Männerperspektive findet sich ausreichend in Focus, Stern und Co. Was
wir anders machen? Ein umfassendes Mode-Magazin für Männer, das sich
den schönen Dingen, all den ästhetischen Facetten des Lebens widmet.
Frage: Das sind ja nicht nur neue Erkenntnisse, vor allem wenn man
bedenkt, dass Sie ja durchaus gegen einen beständigen Wettbewerb
antreten?
CS: Richtig, aber wir setzen auf einen feinen Unterschied: Wir
beraten unsere Männer nicht, wir bereichern sie. L'Officiel Hommes
ist ein Zeichen dafür, dass die Männer in ihrem Anspruch an Mode
weiter sind, als die meisten denken. Wir müssen keinem Mann mehr
diktieren, was er zum Beispiel im Job anziehen soll, sondern trauen
ihm ein eigenes Urteil zu und stellen die schönsten Outfits einfach
vor. Es ist in Deutschland einfach noch nicht gelernt, dass auch
Männer gerne blättern, in Mode schwelgen - anders als zum Beispiel in
Italien oder Frankreich - ich bin mir aber absolut sicher, dass sie
das gerne tun und wir ermöglichen ihnen das mit L'Officiel Hommes.
Frage: Das hört sich nach einer sehr überschaubaren Zielgruppe an?
CS: Es geht uns um die Spitze in einer bestimmten Zielgruppe.
Nennen wir sie mal Trendsetter. Männer, die tatsächlich Mode kaufen,
die mitentscheiden, sich souverän in dieser Szene bewegen und diese
aktiv mitprägen. So gesehen reden wir hier von sehr anspruchsvollen,
sogar - im positiven Sinne, von kritischen Lesern. Zu den Ansprüchen
dieser spitzen Zielgruppe gehört aber auch eine gewisse
Regelmäßigkeit in Sachen "Information und Aktualität" - aus diesem
Grunde haben wir die Frequenz von L'Officiel Hommes auch auf viermal
im Jahr erhöht.
Frage: Findet diese Zielgruppe nicht bereits ausreichend
Unterhaltung in etablierten Magazinen wie GQ Style oder auch Men's
Health Best Fashion?
CS: Der Ansatz dieser Magazine, also wie sie die Männer
ansprechen, ist für mich völlig "unemanzipiert". Alle Geschichten
gehen davon aus, den Mann optimieren zu müssen: sei es im Bett, im
Job, beim Aussehen oder eben auch in der Mode. L'Officiel Hommes
behandelt die Männer in all diesen Bereichen gleichberechtigt, als
stilbewusste Wesen, die eigentlich ganz genau wissen, was sie wollen
und "nur" Inspiration und Überblick suchen.
Frage: Wie sieht denn der emanzipierte männliche Blick in der
März-Ausgabe von L'Officiel Hommes aus? Was erwartet den Trendsetter?
CS: Nicht nur sein blaues Wunder, sondern gleich eines in
Mulitcolor: Der männliche Modesommer zeigt sich extrem farbverliebt -
sei es in Form von bunten Streifen oder leuchtenden Unifarben für
Shirts, Shorts und sogar Schuhe! Sehr stolz sind wir auf ein
exklusives Louis Vuitton-Kunstprojekt für L'Officiel Hommes Germany,
das Tattoo-Artist Scott Campbell gemeinsam mit unserem Team in Szene
gesetzt hat. Das 50-jährige Jubiläum der Möbelmesse "Salone del
Mobile" in Mailand feiern wir nicht mit einem Rückblick, sondern
einer Vorausschau: Welche Stilrichtungen werden auch in Zukunft
unsere Designs inspirieren?
Frage: Als Medienhaus bedienen Sie jetzt Frauen und Männer - immer
mit Blick auf das Thema Lifestyle. War es das oder gibt es
Zukunftspläne?
CS: Ich glaube an die Männer! Seien Sie versichert, dass wir hier
bei Vision Media auch weiterhin auf sie setzen. Aktuell sind wir noch
in der Ideen- und Konzeptphase, aber zusammen mit Lale Aktay,
Chefredakteurin von L'Officiel Hommes, und ihrem Team, werden wir
bestimmt zukünftig noch das eine oder andere Print-Highlight für die
Männer zu Themen wie "Streetwear, Avantgarde-Mode, Jung-Designer und
Grooming" entwickeln.
Frage: Grooming?
CS: Beauty und Pflege - Männer haben dafür ganz emanzipiert einen
eigenen Begriff...
Das vollständige Interview sowie alle angefügten Bilder sind, auch
auszugsweise, bei Nennung der Quelle "Vision Media" zur
Veröffentlichung frei.
Bildunterschrift 1:
Carolin Schuhler ist Herausgeberin beim Medienhaus Vision Media,
welches neben L'Officiel Hommes auch MADAME, JOLIE, MÄDCHEN und
POPCORN sowie die dazugehörigen Onlineportale Jolie.de, Mädchen.de
und Starflash.de veröffentlicht.
Bildunterschrift 2:
Jetzt im Handel: Am 31.3.2011 erscheint die aktuelle Ausgabe von
L'Officiel Hommes.
Hintergrundinformationen zu Vision Media: Seit Juli 2009 bündelt
die Vision Media GmbH als Kompetenzzentrum für Jugend-, Frauen- und
Lifestyle-Titel die Magazine JOLIE, MÄDCHEN und POPCORN sowie die
zugehörigen Internetangebote Jolie.de, Mädchen.de und Starflash.de am
Standort München. Mit dem zusätzlichen Kauf der etablierten
Frauenzeitschrift MADAME im Januar 2010 und der Gründung der Madame
Verlag GmbH als 100-prozentige Tochter sind nicht nur die Weichen für
eine positive Wachstumsperspektive gestellt worden, sondern erfolgte
auch der Ausbau im Premium-Segment - was mit Dezember 2010 auch für
die männliche Zielgruppe zutrifft: Seit diesem Zeitpunkt erscheint
die deutsche Ausgabe des Männermagazins L'OFFICIEL HOMMES als
Lizenzprodukt unter dem Dach des Madame Verlags. Die verlegerische
Verantwortung der Vision Media GmbH liegt bei Gernot Körner, der auch
die Family Media leitet. Die Führungsebene wird mit Carolin Schuhler
als Herausgeberin und Vivica Rosar als Verlagsleiterin komplettiert.
Pressekontakt:
Vision Media GmbH
Insa Schult
Leiterin Unternehmenskommunikation
Leonrodstr. 52
80636 München
E-Mail: presse(at)vision-media.de
Tel: +49 (0) 89 6 97 49 276
Fax: +49 (0) 89 6 97 49 430
Verleger/Geschäftsführer: Gernot Körner
Themen in diesem Fachartikel:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
NDR Sinfonieorchesters, stellt seine Konzertplanun" alt="Thomas Hengelbrock, neuer Chefdirigent des Datum: 23.03.2011 - 11:46 Uhr
Sprache: Deutsch
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