"Meine Sache, was ich schaue. Und wann. Undüberhaupt - ich guck kein Fernsehen, ich seh was Besseres
(ots) -
- Alles echt: TV-Spots in Lagerfelds realem Umfeld mit seinen
Mitarbeitern gedreht / Hoevel: "Authentischer kann man eine
Kampagne nicht umsetzen"/ Start am 9. März
- Printmotive von Lagerfeld selbst fotografiert
- Anspruchsvoll, flexibel, unabhängig - Sky bietet kompromisslose
Qualität, jederzeit und unterwegs
- Angebot: drei Monate das gesamte Sky Programm für nur EUR 16,90
monatlich
München, 9. März 2011. Karl Lagerfeld ist das neue Gesicht von
Sky. Als Testimonial wird der Modezar das Abo-TV-Unternehmen ab dem
9. März aufmerksamkeitsstark in Szene setzen, und zwar mit einer
klaren Botschaft: "Ich guck kein Fernsehen, ich seh was Besseres",
bringt der Modeschöpfer seine Meinung gewohnt spitzzüngig auf den
Punkt. Selbstredend, dass sich in Lagerfelds Leben auch das Fernsehen
nach ihm zu richten hat. Mit Sky findet er die perfekte Lösung:
Fernsehen, das seinen hohen Qualitätsansprüchen gerecht wird und
gleichzeitig volle Flexibilität und Unabhängigkeit bietet, denn Sky
ist jederzeit und auch unterwegs erlebbar. Insgesamt werden bis Ende
Juni drei TV-Spots gezeigt, die auf pointierte und anschauliche Weise
verschiedene Aspekte rund um "besseres Fernsehen" inszenieren. Eines
ist garantiert: In allen Spots, die vom bekannten Filmemacher Nico
Beyer realisiert wurden, sorgt Lagerfeld in seiner unnachahmlichen,
witzigen Art für beste Unterhaltung. Umgesetzt wurde die Kampagne von
VCCP Berlin, der neuen Lead-Agentur von Sky.
Karl Lagerfeld: "Am liebsten sehe ich die Spielfilm-Klassiker in
meinem Heimkino. Da bin nur ich und der Fernseher. Kein Telefon,
keine störenden Geräusche - so sollte man Fernsehen sehen, finde ich.
Voller Konzentration, mit Sky. Da war es eigentlich nur konsequent,
dass ich 'ja' gesagt habe, als sie mich gefragt haben, ob ich der
neue Sky Markenbotschafter werden will. Finden Sie nicht?" "Wie kaum
ein Zweiter steht Karl Lagerfeld für kompromisslose Qualität. Das
gilt für seine eigene Arbeit genauso wie für den Anspruch, den er ans
Fernsehen stellt. Sky ist die perfekte Lösung, denn wir machen
Fernsehen, das sich konsequent nach den Zuschauern richtet und nicht
andersrum. Mit Lagerfeld haben wir ein äußerst markantes und
ausdrucksvolles Testimonial gefunden. Er verkörpert unsere Botschaft
des besseren Fernsehens durch seine einzigartige Präsenz und hohe
Wiedererkennbarkeit ideal. Die Spots zeichnen sich gerade auch durch
die kreative Handschrift unserer neuen Leadagentur VCCP aus - die
Kampagne ist ein großartiger Auftakt unserer Zusammenarbeit", sagt
Ivo Hoevel, Vice President Marketing bei Sky.
Die drei 30-Sekünder wurden im Doku-Style gedreht und begleiten
Lagerfeld in verschiedenen Situationen seines Alltags: im Atelier,
beim Shooting mit Models oder auf Reisen. Hoevel: "Authentischer kann
man eine Kampagne nicht umsetzen. Alle Mitarbeiter, die in den Spots
zu sehen sind, sind echt - vom Fotoassistent über die Models bis zum
Fahrer." Auch die Printanzeigen setzen auf höchste Qualität, und
tragen dabei die ganz persönliche Handschrift des Meisters: Alle sind
von Karl Lagerfeld selbst fotografiert.
Damit ab sofort jeder besseres Fernsehen schauen kann, gibt es ein
spezielles Angebot: Wer sich ab dem 9. März für Sky Welt entscheidet,
kann drei Monate lang für EUR 16,90 monatlich das gesamte Sky
Programmangebot, inklusive aller HD-Sender, unverbindlich testen
(Basis: 12-Monatsvertrag).
Die breit angelegte Werbekampagne läuft ab sofort in drei
verschiedenen Flights. Zusätzlich zu den Klassikspots, die auf
reichweitenstarken TV-Sendern ausgestrahlt werden, schaltet Sky pro
Flight ein entsprechendes Printmotiv in auflagenstarken
Tageszeitungen und Magazinen. Zusätzlich kommen DRTV-Varianten, Spots
für die Sky Plattform, umfangreiche Online- und POS-Maßnahmen sowie
Riesenposter zum Einsatz. Für die Kreation ist VCCP Berlin zuständig,
für die Produktion Partizan, Berlin. Regisseur der Spots ist Nico
Beyer. Die Mediastrategie und den Mediaeinkauf verantwortet OMD
Hamburg. Das Bruttomediabudget der Kampagne liegt im niedrigen
zweistelligen Millionen-Euro-Bereich.
Pressekontakt:
Julia Buchmaier
Senior Manager Corporate Communications
Tel.: 089 / 9958-6347
julia.buchmaier(at)sky.de
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SWR-Wissensmagazin untersucht am 10. März wie uns di" alt="Odysso-Experiment: Eine Woche ohne Medien
Datum: 09.03.2011 - 11:40 Uhr
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