WM 2026: Neue Studie—54,5 % planen Mehrausgaben, Nike schlägt offizielle Sponsoren
Neue QuestionPro-Studie (n=1.000, Juni 2026) zeigt: +11,9 % durchschnittlicher Ausgaben-Uplift—und ein Drittel der Deutschen ist grundsätzlich nicht durch Sponsoring aktivierbar.
(IINews) - QuestionPro veröffentlicht heute den Consumer Insights Report „WM 2026&Marken"— eine repräsentative Studie mit 1.000 deutschen Konsumenten, erhoben im Juni 2026, wenige Wochen vor Turnierstart. Kernbefund: 54,5 % planen Mehrausgaben während des Turniers, der gewichtete Ausgaben-Uplift liegt bei durchschnittlich +11,9 % — eine Zahl, die für CMOs und Finanzverantwortliche direkt verwertbar ist. Gleichzeitig nehmen 34 % der Befragten WM-Sponsoring gar nicht wahr, und 32 % sind grundsätzlich nicht durch Sponsoring aktivierbar.
Die größte Sensation des Reports: Nike wird von 35 % der deutschen Konsumenten als WM-Dominator wahrgenommen — ohne einen einzigen Euro an die FIFA zu zahlen. Adidas (46 %) und Coca-Cola (45 %) führen das Ranking an, Nike folgt auf Platz 3. Das Ergebnis jahrzehntelangen Trikot-Sponsorings bei Nationalverbänden und Top-Clubs — und ein klares Signal, dass Ambush Marketing teure offizielle Pakete schlagen kann.
58 % der Deutschen haben bereits mindestens einmal WM-bedingt eingekauft— die Hälfte davon unbewusst, ohne den Zusammenhang zu merken. Bewusste WM-Käufer sind bereit, bis zu 10 % Aufpreis für Sponsor-Produkte zu zahlen. Nie-Käufer dagegen würden Sponsor-Produkte mit einer Wahrscheinlichkeit von 31 % aktiv meiden. 44 % lehnen Rüstungsunternehmen als WM-Sponsoren grundsätzlich ab.
Besonders relevant für die Budgetplanung: Nur 10 % der Konsumenten erinnern sich langfristig positiv an WM-Sponsoren — bei jedem Zweiten ist der Effekt bereits am Tag nach dem Finale Geschichte. Die Studie segmentiert die deutschen Konsumenten in drei Gruppen mit klar unterschiedlichen Strategieempfehlungen: die Aktiven (27 %), die Latenten (32 %) und die Resistenten (42 %). Wer sein WM-Budget ohne diese Segmentierung einsetzt, verschenkt Effizienz.
Der vollständige Report steht kostenlos zum Download bereit.
LINKS:
Report&Download: www.questionpro.com/de/wm-2026-insights/
Mehr erfahren: www.questionpro.com/de
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Mira Roth
Senior Marketing Manager DACH
mira.roth(at)questionpro.com
Datum: 03.06.2026 - 10:58 Uhr
Sprache: Deutsch
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Ansprechpartner: Mira Roth
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Berlin
Kategorie:
Fussball
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Freigabedatum: 03.06.2026
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