Deutschland 2026 - The Place To Be
Der Krieg im Nahen Osten führt zu signifikantenÄnderungen im Reiseverhalten: Der Sommer 2026 findet vor allem im eigenen Land statt, die Lust der Menschen auf Auslandsurlaub ist erheblich gedämpft. Die neuen awk INSIGHTS zum Reise- und Freizeitverhalten in den kommenden Ferienmonaten.
(IINews) - Für einen großen Teil der in Deutschland lebenden Menschen wird der Sommer in diesem Jahr anders verlaufen als üblich. Der Krieg im Nahen Osten und die damit einhergehenden Folgen sind für 30 Prozent der Bevölkerung Anlass, von Reisen ins Ausland gänzlich abzusehen. Dabei spielen einerseits Sicherheitsbedenken, andererseits finanzielle Gründe eine Rolle. Die aktuellen weltpolitischen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen sorgen damit für eine signifikante Stärkung von Deutschland als"place to be"in der Sommer- und Ferienzeit 2026.
Dies ist das zentrale Ergebnis der aktuellen Online-Umfrage awk INSIGHTS von Ende März/Anfang April dieses Jahres. Dafür wurde eine repräsentative Auswahl der Bewohner in den großen Städten um Auskunft zu ihrem Reise- und Freizeitverhalten in der Zeit von Anfang Juni bis Ende August gebeten. Ihre Angaben bestätigen: 2026 gibt es einen außergewöhnlich starken Rückzug ins eigene Land, indem sich traditionelles Reiseverhalten der einen mit den aktuell revidierten Urlaubsplänen der anderen zu einem wahrhaft"deutschen Sommer"verbinden.
Die einen– das sind jene, für die Deutschland Jahr für Jahr ohnehin das liebste Urlaubsland ist. Dies betrifft bereits mehr als ein Viertel der einheimischen Bevölkerung, wie die Befragung erneut gezeigt hat. Die anderen sind jene 30 Prozent, die jetzt wegen möglicher Gefahren und/oder steigender Lebenshaltungskosten infolge von Krieg und Krise ebenfalls auf Auslandsreisen verzichten.
"In Summe verbringen fast 60 Prozent der Menschen in Deutschland die schönste Zeit des Jahres 2026 ausnahmslos im Inland. Das ,Sommerloch , das heißt die vermeintliche Verwaisung der Städte in der Ferienzeit, entpuppt sich aufgrund unserer Befragung endgültig als Mythos", so Jochen Gutzeit, Geschäftsführer der awk AUSSENWERBUNG.
Mit den Menschen bleibt auch das Geld daheim. Davon profitieren unter anderem die deutschen Ferienregionen, die bereits deutlich steigende Buchungen im Vergleich zu den Vorjahren vermeldet haben. Kultur- und Städtereisen sowie ausgedehnte Stadt- und Einkaufsbummel stehen für die Deutschland-Urlauber ebenfalls auf dem Plan. Ein knappes Drittel will die Sommermonate außerdem für Arbeiten in Wohnung, Haus oder Garten nutzen - die Bau- und Gartenmärkte wird es freuen.
Die aktuelle politische Weltlage hat offensichtlich auch Konsequenzen für die FIFA-Weltmeisterschaft in den USA, Kanada und Mexiko. Zumindest auf die Bevölkerung in Deutschland vermag das internationale Groß-Event keine Sogwirkung zu entfalten. Dies hat die Online-Befragung zu den awk INSIGHTS ebenfalls ergeben. Demnach machen sich gerade einmal 1,3 Prozent der Deutschen dafür auf den Weg in die USA. Weitere 2,5 Prozent hatten die Reise zwar geplant, mittlerweile aber verworfen.
Schwer berechenbare Einreisebestimmungen der USA, hohe Hotelkosten und die Ticketpreise der FIFA dürften ihren Teil dazu beigetragen haben, dass bei den Fans die Lust an"Live"direkt vor Ort offensichtlich gar nicht erst aufkommen wollte.
Davon profitiert erneut Deutschland als das"Sommerland 2026", in diesem Fall deröffentliche Raum in den großen Städten. Auch wenn es nicht das"Sommermärchen"im eigenen Land ist, haben sich 11 Prozent der Befragten den Besuch von Public Viewings vorgenommen, um die Spiele gemeinsam mit anderen zu verfolgen.Überdurchschnittlich hohes Interesse herrscht dabei vor allem unter der jungen, männlichen Bevölkerung. So wollen von den 18- bis 24-Jährigen rund 24 Prozent bei den Public Viewings dabei sein.
Die awk INSIGHTS sind ein Informationsservice der awk AUSSENWERBUNG, Nummer 2 der Out of Home-Branche in Deutschland.
Die awk AUSSENWERBUNG
1947 gegründet, ist die awk AUSSENWERBUNG einer der erfahrensten Wegbereiter und Wegbegleiter der Außenwerbung in Deutschland. Hier stellt die awk mit rund 55.000 Werbeflächen das zweitgrößte Angebot von Out of Home-Medien und erzielt damit eine nationale Nettoreichweite von 73 Prozent.Über dieses breit gefächerte Portfolio aus klassischen und digitalen Formaten können Out of Home-Kampagnen in mehr als 2.600 Orten in ganz Deutschland ausgespielt werden. Die im vergangenen Jahr besiegelten Werbenutzungsverträge mit Wiesbaden und Cottbus tragen maßgeblich zum weiteren Ausbau der starken Marktposition bei.
Karin Winter
Bereichsleitung Marketing&PR
awk AUSSENWERBUNG GmbH
E-Mail: k.winter(at)awk.de
Datum: 18.05.2026 - 17:47 Uhr
Sprache: Deutsch
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Ansprechpartner: Karin Winter
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Koblenz
Telefon: 02618092142
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Meldungsart: Erfolgsprojekt
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 18.05.2026
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