Marktforschung für die Heimtierbranche: Repräsentative Studie liefert Einblicke in Animal Care&Animal Health
Hundepflege ist längst kein Randthema mehr, sondern fester Bestandteil verantwortungsvoller Hundehaltung. Der aktuelle Rudelreport 2026/1 zeigt auf Basis einer bundesweiten Haustierstudie mit 899 befragten Hundehaltern, wie eng Fellpflege, Animal Health und emotionale Bindung miteinander verknüpft sind und welche Chancen sich daraus für die Heimtierbranche und Unternehmen aus dem Bereich Animal Health ergeben.
(IINews) - Mit dem aktuellen Rudelreport 2026/1, durchgeführt in Kooperation mit dem Fachmagazin pet, legt Dr. Jessica Schwamborn eine neue, fundierte Marktforschungsanalyse für die Heimtierbranche vor.
Im Rahmen einer bundesweiten Haustierstudie wurden 899 Hundehalter befragt, die für die Fell- und Körperpflege ihres Hundes verantwortlich sind. Die Ergebnisse zeigen deutlich: Fellpflege ist weit mehr als Kosmetik: Sie bewegt sich im Spannungsfeld zwischen Animal Health, Emotionalität und pragmatischem Alltag.
Für die Mehrheit der Befragten ist Fellpflege ein selbstverständlicher Bestandteil verantwortungsvoller Hundehaltung. 87% bürsten oder kämmen ihren Hund regelmäßig, 57% baden ihn zumindest gelegentlich. Gleichzeitig haben jedoch nur 25% eine feste Pflegeroutine etabliert; bei den meisten dominieren also situationsabhängige, pragmatische Abläufe.
Psychologisch zeigt sich eine deutliche Ambivalenz: Pflege steht für Fürsorge, Kontrolle und den Wunsch, „alles richtig zu machen“. Zugleich berichten viele Halter von Frust, Unsicherheit oder Überforderung, etwa bei Krallenpflege, Zahnreinigung oder Zeckenschutz. 37% beschreiben ihren Hund als nur mäßig kooperativ bei Pflegemaßnahmen.
Damit wird klar: Körper- und Fellpflege ist ein emotional aufgeladenes Kompetenzfeld mit direkter Relevanz für Anbieter aus den Bereichen Animal Care und Animal Health.
Drei Haltertypen– unterschiedliche Marktchancen
Die Studie differenziert zwischen den Generations Z bis Boomer sowie zwischen drei Haltersegmenten:
Der"pragmatische Hundefreund"achtet auf Preis, Wirksamkeit und einfache Anwendung.
Die emotionale Hundemama / der Hundepapa verbindet Pflege stark mit Fürsorge und Bindung.
Der innovative Hundemanager investiertüberdurchschnittlich, probiert neue Produkte aus und sieht Pflege als Projekt.
Einkaufsverhalten: Vertrauen schlägt Online-Hype
Positive Vorerfahrungen sind der wichtigste Treiber für die Wahl der Einkaufsstätte. Der Fachhandel bleibt in vielen Kategorien dem Onlinehandel überlegen, insbesondere bei beratungsintensiven Produkten.
Relevanz für die Heimtierbranche
Die Marktforschungsstudie macht deutlich: Fellpflege ist kein Nischenthema, sondern ein strategisch relevantes Feld für Hersteller, Handel und Tierpharmaunternehmen.
Der Rudelreport 2026/1 liefert damit aufüber 100 Seiten mit Zahle, Fakten und Analysen eine belastbare Entscheidungsgrundlage für Produktentwicklung, Positionierung und Marketing innerhalb der Heimtierbranche.
Themen in diesem Fachartikel:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Dr. Jessica Schwamborn ist seitüber 25 Jahren Marktforscherin mit einem Branchenfokus auf den Healthcare- sowie Haustierbereich. Der Rudelreport ist eine Reihe von repräsentativen Studien zu unterschiedlichen Themen der Haustierhaltung.
js(at)die-projektmeisterei.de
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Datum: 18.02.2026 - 21:55 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 2232284
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Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Dr. Jessica Schwamborn
Stadt:
Lauf an der Pegnitz
Telefon: 09123 8097028
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