Werbemarktanalyse Fahrräder und E-Bikes: Händler dominieren den Werbemarkt
Der Werbemarkt für Fahrräder und E-Bikes wird hauptsächlich von Fachhändlern geprägt: Allein die Fahrrad XXL-Gruppe und das Zweirad-Center Stadler verantworten zusammenüber die Hälfte der gesamten Werbeinvestitionen der Branche. Mit Multicycle und Hepha platzieren sich jedoch auch zwei Hersteller unter den zehn werbestärksten Marken.
(IINews) - Esslingen am Neckar, 12. Mai 2025– Im Zeitraum von März 2024 bis Februar 2025 investierten Anbieter von Fahrrädern und E-Bikes rund 72 Millionen Euro in mediale Kommunikation. Das entspricht einem leichten Zuwachs von 1,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Gleichzeitig ist die Anzahl der monatlich werbenden Marken von 234auf 223 leicht abgesunken. Deutlich stärker schwankten die Werbeausgaben im Jahresverlauf mit einem Minimum von rund 1,4 Millionen Euro im Januar und einem Höhepunkt von bis zu 12,3 Millionen Euro im Mai innerhalb der letzten fünf Jahre.
Getrieben wird diese Dynamik vor allem durch Fachhändler, auf die über 90 Prozent der gesamten Spendings entfallen. Die Fahrrad XXL-Gruppe und Zweirad-Center Stadler vereinen bereits mehr als 53 Prozent auf sich. Die restlichen Akteure innerhalb der Top 10 bewegen sich mit ihren Budgets zwischen 700.000 und vier Millionen Euro. Bemerkenswertist, dass mit Multicycle und Hepha auch zwei Hersteller zu den investitionsstärksten Marken zählen, obwohl Hersteller im Gesamtmarkt vergleichsweise zurückhaltend werben.
Eine detaillierte Betrachtung der eingesetzten Werbeträger offenbart sowohl Übereinstimmungen als auch Unterschiede in der Medienstrategie. Tageszeitungen dominieren mit einem Anteil von 59 Prozent das Spektrum und werden vor allem von den Händlern genutzt. An zweiter Stelle folgt mit 13 Prozent das Fernsehen, welches noch vor Zeitschriftenwerbung der primäre Kommunikationskanal für Fahrräder ist. Für E-Bikes kommt dagegen überwiegend Internetwerbung zum Einsatz, die produktmarktübergreifend hinter Out-of-Home mit zehn Prozent und Radiowerbung mit neun Prozent nur einen Anteil von sieben Prozent ausmacht.
Von den zehn werbestärksten Marken tätigt Zweirad-Center Stadler die größten Werbeausgaben im Bereich Zeitungswerbung. Der Hersteller Multicycle zeigt eine ähnlich starke Präferenz für dieses Medium. TV-Werbung wird dagegen überdurchschnittlich stark von Fahrrad XXL und Upway genutzt. Hepha fokussiert sich als einziger nahezu ausschließlich auf digitale Werbung. Die meisten der Top Werber setzen auf einen Medienmix und verteilen ihre Ausgaben zusätzlich auf Radio- und Out-of-Home Werbung.
Über die Studie:
Die‚Werbemarktanalyse Fahrräder und E-Bikes 2025‘ von research tools untersucht die Werbeausgaben der Anbieter von Fahrrädern und E-Bikes in Deutschland. Sie gibt auf 109 Seiten Einblick in Trends, Benchmarks und Werbestrategien und zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 300 Marken auf. Dabei werden die Werbeaktivitäten allgemein, sowie aufgeteilt nach Produktgruppen, Mediengattungen, Zeitabschnitten und für jeden der zehn führenden Anbieter analysiert. Zudem bildet die Studie die wichtigsten Motive ab und visualisiert die Kommunikationspositionierungen der zehnTop-Marken.
Themen in diesem Fachartikel:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Der Studienherausgeber:
Der Spezialist für Marketinganalyse research tools mit Sitz in Esslingen am Neckar bei Stuttgart bietet umsetzungsstarke, wettbewerbsorientierte Marktforschung.
www.research-tools.net
www.linkedin.com/company/research-tools-net
Werbespendingdaten und Werbemotive der Studie beziehen sich auf den deutschen Markt und entstammen der Werbedatenbank des unabhängigen Medienbeobachters AdVision digital, Hamburg.
www.advision-digital.de
Uwe Matzner
research tools
Kesselwasen 10
73728 Esslingen am Neckar
Tel. +49 (0)711 - 55090381
Fax +49 (0)711 - 55090384
uwe.matzner(at)research-tools.net
Datum: 12.05.2025 - 08:55 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 2170933
Anzahl Zeichen: 0
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: research tools
Stadt:
Esslingen am Neckar
Telefon: 0711 - 55090381
Kategorie:
Meldungsart: Unternehmensinfos
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 12.05.2025
Dieser Fachartikel wurde bisher 29 mal aufgerufen.
Der Fachartikel mit dem Titel:
"Werbemarktanalyse Fahrräder und E-Bikes: Händler dominieren den Werbemarkt"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
research tools (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).