ARD/ZDF-Onlinestudie 2018: Erstmals sindüber 90 Prozent der Deutschen online / Deutlicher Zuwachs bei der Nutzung von Medien und Kommunikation via Internet
(ots) - Im Vergleich zum vorherigen Jahr sind noch
einmal knapp eine Million Internetnutzer hinzugekommen. Auch die
Nutzungszeit nimmt weiter zu. Der größte Zuwachs entfällt dabei auf
das Sehen, Hören und Lesen von Inhalten sowie auf die Kommunikation
im Netz. Zu diesen zentralen Ergebnissen kommt die
ARD/ZDF-Onlinestudie 2018, die im zweiten Jahr im Rahmen der
Studienreihe "Medien und ihr Publikum (MiP)" im Auftrag der
ARD/ZDF-Medienkommission durchgeführt wurde.
In diesem Jahr sind demnach 63,3 Millionen Menschen in der
deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren online, dies entspricht
einem Anteil von 90,3 Prozent. Die Steigerung liegt bei 0,9 Millionen
bzw. 1,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Besonders deutlich ist die
Anzahl der Menschen gestiegen, die das Internet täglich nutzen, das
Plus liegt hier bei 3,8 Millionen. Seit 2015 hat sich dieser
Personenkreis um knapp 10 Millionen Menschen, von 44,5 auf 54,0
Millionen, erhöht und liegt aktuell bei 77 Prozent. Zum Medienkonsum
wird das Internet von 39 Prozent täglich genutzt. Der Rest verteilt
sich auf die Individualkommunikation wie zum Beispiel das Schreiben
von Nachrichten mit Messenger-Diensten sowie das Surfen, Shoppen,
Suchen und Spielen.
Auch die tägliche Nutzungszeit im Internet steigt weiter. Sie
liegt jetzt bei 196 Minuten (3:16 Stunden), das sind im Vergleich zum
Vorjahr 47 Minuten mehr. Bei den unter 30-Jährigen beträgt sie knapp
sechs Stunden, während die ab 70-Jährigen nicht einmal eine Stunde
pro Tag online sind. Differenziert nach den Feldern Sehen, Hören und
Lesen von Inhalten, werden 82 Minuten (1:22 Stunden) für
Mediennutzung aufgewendet. Rund anderthalb Stunden (87 Minuten)
werden mit Individualkommunikation verbracht, die in vielen Fällen
auf Chatdiensten wie WhatsApp basiert.
Wird die gesamte Nutzungsdauer (brutto) für Bewegtbild inkl.
linearem Fernsehen zugrunde gelegt, verbringt eine Person ab 14
Jahren täglich 202 Minuten (3:22 Std.)mit dem Ansehen von
Fernsehsendungen oder Videos. Der Anteil der "live"-Nutzung
- also dem Schauen der Sendung zum Zeitpunkt der Ausstrahlung,
unabhängig vom Empfangsweg - beträgt dabei 163 Minuten, während
der "On-Demand-Anteil" bei 39 Minuten liegt. Dies entspricht
einem Verhältnis von 81 zu 19 Prozent. In der Altersgruppe der
14- bis 29-Jährigen liegt das Verhältnis von "live"- zu
"On-Demand"-Nutzung bei 46 zu 54 Prozent, bei den 30- bis
49-Jährigen bei 75 zu 25 Prozent.
Der ZDF-Intendant und Vorsitzende der ARD/ZDF-Medienkommission Dr.
Thomas Bellut: "Die aktuellen Ergebnisse dokumentieren die hohe
Relevanz, unsere Inhalte auf Abruf verfügbar zu machen. Wir stehen
die nächsten Jahre vor der Herausforderung, unsere vielfältigen
Informations- und Unterhaltungsangebote dem jüngeren Publikum bekannt
und auffindbar zu machen - dabei werden wir unser Nachrichtenangebot
passgenau für das Netz konfektionieren."
Der Intendant des Hessischen Rundfunks und stellvertretende
Vorsitzende der ARD/ZDF-Medienkommission Manfred Krupp ordnet die
Ergebnisse ein: "Wir sehen dank der ARD/ZDF-Onlinestudie, dass die
Mediennutzung zunehmend zeit- und ortssouverän über das Internet
erfolgt, jetzt auch in den mittleren Altersgruppen. Neben der
weiterhin eminenten strategischen Bedeutung der linearen Nutzung
unserer Fernseh- und Radioprogramme hat daher die Weiterentwicklung
der ARDMediathek für uns höchste Priorität."
Neben der Nutzungszeit, die naturgemäß begrenzt und deshalb ein
guter Indikator für die Verteilung von Aufmerksamkeiten ist, hat auch
die Nutzungsfrequenz von Audio- und Videoinhalten weiter zugenommen.
Die zumindest wöchentliche Nutzung von Video online-Angeboten liegt
bei 60 Prozent, im Vorjahr lag sie noch bei 52 Prozent. Der Zuwachs
basiert auf Nutzungssteigerungen bei Videoportalen (39 Prozent nutzen
sie mindestens einmal wöchentlich, plus 8 Prozentpunkte), bei
Video-Streamingdiensten (31 Prozent, plus 8 Prozentpunkte) sowie bei
Sendungen in den Onlineangeboten der Fernsehsender (24 Prozent, plus
6 Prozentpunkte). Auch die wöchentliche Audionutzung hat weiter
zugenommen: Mit 49 Prozent (plus 3 Prozentpunkte) hört rund die
Hälfte der deutschsprachigen Bevölkerung einmal in der Woche oder
häufiger Audioformate im Internet. Dabei werden
Musik-Streamingdienste wie Spotify, Apple Music oder Amazon Music mit
dynamischem Wachstum von 27 Prozent wöchentlich oder öfter genutzt.
Konstant 14 Prozent hören Radioprogramme live über das im Internet,
bei den 30- bis 49-Jährigen sind es 20 Prozent. Die On-demand-Nutzung
von Radiosendungen und Audio-Podcasts liegt in etwa auf dem Niveau
des Vorjahres: 4 bzw. 3 Prozent der Menschen nutzen diese Angebote
mindestens einmal pro Woche.
Die ARD/ZDF-Onlinestudie 2018 wurde im Rahmen der "Studienreihe
Medien und ihr Publikum (MiP)" realisiert. Die Ergebnisse beruhen auf
dem fusionierten Datensatz der Gesamtkonzeption, wobei der
Kerndatenbestand im Jahr 2018 auf einer repräsentativen
Dual-Frame-Stichprobe von insgesamt 2.009 deutschsprechenden Personen
ab 14 Jahren in Deutschland basiert. Die Feldarbeit wurde vom
Institut GfK MCR durchgeführt und dauerte von Ende Januar bis Mitte
April 2018.
Infografiken zu der Studie sind auf ARD.de einsehbar: www.ard.de/d
ownload/4386618/Grafiken_zur_ARD_ZDF_Onlinestudie_2018.pdf
Eine ausführliche Analyse der Daten ist in der neuesten Ausgabe
der Fachzeitschrift "Media Perspektiven" (Heft 9/2018) dokumentiert
und unter www.ard-zdfonlinestudie.de abrufbar.
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Datum: 10.10.2018 - 11:01 Uhr
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