BIRKENSTOCK verbindet Vorstellung der HW18-Kollektion mit dem Aufbau des Direktvertriebs in Japan und dem Office Opening in Tokio
(ots) - Strategische Weiterentwicklung des
Japan-Geschäfts: Direkte Marktpräsenz erweitert das Produktangebot
für japanische Kunden und eröffnet zusätzliche Wachstumsmöglichkeiten
in Asien
Im Aoyama-Bezirk, dem für seine hohe Dichte an inspirierenden
Marken-Stores und erstklassigen Restaurants bekannten Tokioter
In-Viertel, präsentierte BIRKENSTOCK am Abend des 28. November die
neue Produkte für die Herbst/Winter 2018-Saison. Gut 300
handverlesene Gäste - Retail-Partner, Journalisten und Influencer aus
der japanischen Fashion-Szene - erlebten die Kollektions-Highlights
in einer für die Marke typischen behaglichen und persönlichen
Atmosphäre. Die Looks der Models wurden speziell zu diesem Anlass von
acht japanischen Designern für BIRKENSTOCK entworfen.
Der Auftakt zur neuen Modesaison markiert für BIRKENSTOCK einen
wichtigen strategischen Meilenstein in einem der bedeutendsten
Modemärkte Asiens: Nachdem das traditionsreiche Unternehmen in den
letzten 30 Jahren vor Ort ausschließlich durch einen Distributor
vertreten war, spielt BIRKENSTOCK ab sofort eine aktivere Rolle in
Japan: Zum Start der Saison Frühjahr/Sommer 2018 beginnt Deutschlands
größter Schuhhersteller mit dem Aufbau eines direkten Vertriebsweges
in den markenstrategisch wichtigen Absatzkanälen. Damit trägt
BIRKENSTOCK der hohen Bedeutung und den besonderen Bedürfnissen des
japanischen Marktes Rechnung.
Im Zuge der direkten Markenpräsenz in Japan wird das Angebot
künftig deutlich erweitert und noch stärker an die lokalen
Kundenbedürfnisse angepasst. Die Kollektionen sollen hierfür vermehrt
um saisonale Artikel, Sondereditionen, regionale
Designer-Kooperationen sowie Modelle mit speziell für den japanischen
Markt entwickelten Designs ergänzt werden. Dazu wird die
Zusammenarbeit mit den bestehenden Vertriebspartnern SEED und BENEXY,
die enorm zum bisherigen Erfolg auf dem japanischen Markt beigetragen
haben, neu fokussiert, weiter verstärkt und lokal unterstützt.
Um den Markt in seiner Vielfalt besser zu bedienen und neue
Kundengruppen zu erreichen, werden aber auch neue Partner gesucht.
Dieser Schritt folgt der globalen Vertriebsstrategie, die auf eine
stärkere Produkt- und Marktsegmentierung am Point of Sale setzt.
Dabei sollen auch die neuen Produktlinien auf dem japanischen Markt
stärker unterstützt werden. Im Fokus stehen dabei besonders die
geschlossenen Schuhe (SHOES), Kinderschuhe (KIDS) und Berufsschuhe
(PROFESSIONAL) sowie der Bereich Legwear & Accessoires. Daneben soll
BIRKENSTOCK für den japanischen Endkunden noch stärker in all seinen
Facetten als Ganzjahres- und Premium-Lifestyle-Marke für den
Endkunden erlebbar werden. Dazu soll auch der Ausbau des eigenen
Retails sowie die Eröffnung von Mono-Brand-Stores in Zusammenarbeit
mit Retail-Partnern beitragen.
"In Tokio werden schon seit vielen Jahren wichtige Modetrends für
ganz Asien und darüber hinaus gesetzt. Für eine globale Marke wie
BIRKENSTOCK ist es daher umso wichtiger, in direktem Austausch mit
unseren Kunden zu stehen und ihnen unsere Tradition von Funktion,
Qualität und Wohlbefinden zu vermitteln", so Oliver Reichert, CEO
BIRKENSTOCK Group.
Dazu, dass BIRKENSTOCK nicht nur als klassischer
Sandalenhersteller, sondern auch als Anbieter von Sneakers,
geschlossenen Schuhen, Kinderschuhen, Berufsschuhen, Taschen sowie
Legwear und Accessoires wahrgenommen wird, soll auch der
Online-Marken-Shop beitragen. Dieser bietet unter
www.birkenstock.com/jp bereits seit Juni dieses Jahres einen
umfassenden Überblick über die aktuellen Kollektionen und das gesamte
Produktuniversum - inklusive der neuen BIRKENSTOCK Bettenkollektion
sowie der Naturkosmetikserie BIRKENSTOCK Natural Care. Die beiden
zuletzt eingeführten, neuen Produktlinien sollen in naher Zukunft
auch in Japan gelauncht werden.
Raoul Wortmann, Managing Director BIRKENSTOCK Japan, leitet die
Niederlassung im Tokioter Stadtteil Aoyama und verantwortet Sales,
Marketing, Customer Service und E-Commerce zusammen mit seinem
bislang 13-köpfigem Team. Zuvor hat Wortmann in den letzten drei
Jahren das erste Regionalbüro in Asien für BIRKENSTOCK in Hong Kong
mit aufgebaut. Dabei kam ihm insbesondere seine Erfahrung als
Unternehmensberater in den Bereichen Business Development mit
Schwerpunkt auf das Business Service Management überregionaler
Gesellschaften zugute.
Adresse BIRKENSTOCK Office & Showroom:
BIRKENSTOCK Japan Ltd.
14F AO Building, 3-11-7 Kita-aoyama
107-0061 Minato-ku, Tokio
Weitere Informationen unter www.birkenstock-group.com
Online-Shop www.birkenstock.com
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Jochen Gutzy, Head of Communications
T: +49 2683 9359 1241
E: jgutzy(at)birkenstock-group.com
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Datum: 29.11.2017 - 14:19 Uhr
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