Gesundheitsmarkt: Printmedien bei Mediennutzung noch an erster Stelle / Pharmaindustrie hat Werbeaufwendungen in den letzten 10 Jahren verdoppelt / Nutzung inhaltlicher Mehrwerte unter den Erwartungen
(ots) - Gesundheit wird längst nicht mehr als Abwesenheit
von Krankheit verstanden, sondern immer stärker als Lebensgefühl und
Lifestyle-Aspekt. Die Pharmaindustrie hat ihre Kommunikations- und
Marketingstrategie und die Budgets den neuen Verhältnissen und
Potentialen angepasst und in den vergangenen zehn Jahren die
OTC-Werbespendings verdoppelt.
Bei Fragen zur Gesundheit vertrauen Patienten und Verbraucher nach
wie vor auf Printmedien. Das Internet steht dennoch auf der Agenda
der Pharma-Kommunikation ganz oben.
Wie die wichtigsten 17 Pharmamarken Deutschlands das Internet mit
Content-Marketing-Ansätzen nutzen, hat die Hamburger
Online-Media-Agentur NetzwerkReklame exklusiv für CP MONITOR
untersucht. Die Ergebnisse des NOAR-Index zeigen viele gute Ansätze,
aber auch noch jede Menge Nachholbedarf. Die Nutzung der
Produkt-Websites bewegt sich nach wie vor auf einem relativ niedrigen
Niveau. So weist zum Beispiel keines der untersuchten Marken-Portale
eine ausreichende Nutzung auf, um über das Comscore-Panel valide
erfasst zu werden, welches üblicherweise die Reichweite aller
Websites mit mehr als 30.000 Usern pro Monat auflistet. (Leseprobe:
http://www.cpmonitor.de/_data/CPM_NOAR_3_14.pdf)
Dies sind einige Themen aus der aktuellen CP MONITOR-Ausgabe mit
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Datum: 26.09.2014 - 09:06 Uhr
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