Michael Oehme: Das Product Placement der Königsklasse
Die Hollywood-Stars machten bei den Oscars 2014 wieder
ordentlich Werbung. Ob bewusst oder unbewusst – diese
Werbeform ist unbezahlbar
(IINews) - St. Gallen, 05.03.2014. Die Moderatorin DeGeneres ließ ein
Selfie in die Geschichte eingehen. Sie machte während der
Live-Ãœbertragung ein Foto mit Jennifer Lawrence, Meryl Streep,
Julia Roberts, Channing Tatum, Angelina Jolie, Bradley
Cooper, Brad Pitt, Kevin Spacey, Jared Leto und Lupita
Nyong'o. Dieses besagte Foto sorgte für Millionen Retweets –
und ließ sogar kurzzeitig den Twitter-Server
zusammenbrechen.
Zu den großen Gewinnern des Abends zählten nicht nur
Matthew McConaughey oder Cate Blanchett. "Mama's and
Papa's Pizza" dürfte seit Sonntag wahrscheinlich ein paar
Kunden mehr haben. Die kleine Lieferkette mit zehn Filialen
wurde von Moderatorin Ellen DeGeneres während der Show
angerufen. Der Bote brachte die Bestellung direkt ins Dolby
Theatre und hatte damit den Auftritt seines Lebens. Rund 400
Dollar Trinkgeld soll der Lieferbursche für seine Lieferung von
den Schauspielern eingesammelt haben. Die Stars ließen sich
die Pizza sichtlich gut schmecken. Immer gut im Bild: Der
Karton mit dem Firmenlogo von "Mama's and Papa's Pizza".
„Ein genialeres, besser platziertes Product Placement kann es
kaum geben“, weiß PR-Experte Michael Oehme. „Offen bleibt
zwar die Frage ob die Aktion im Vorfeld abgesprochen und
somit bezahlt war. Aber selbst dann war das Media-Budget
phänomenal angelegt.“
Das Pizza-Unternehmen äußerte gegenüber dem "Hollywood
Reporter" jedenfalls: "Wir wussten, dass die Lieferung zu den
Oscars gehen würde, aber nicht, dass die Stars selbst beliefert
werden sollten. Uns wurde nur gesagt, es wäre für die Leute
dort.“ Zudem heißt es, dass es eine ganz normale Bestellung
und kein PR-Gag gewesen sei.
Der Sponsor Samsung hingegen zahlte für seine Präsenz
während der Oscar-Show. Der Smartphone-Hersteller hatte
zehn Promi-Selfies in Auftrag gegeben. Eines hat auf jeden
Fall alle Erwartungen übertroffen: das jetzt schon legendäre
Oscar-Selfie geschossen, das als das am häufigsten
retweetete Foto in die Twitter-Geschichte eingehen wird. Am
Ende der Oscar Nacht eine rundum gelungene PR-Aktion für
Samsung.
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Datum: 05.03.2014 - 16:32 Uhr
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