»Social Media im Personalmarketing steckt noch in den Kinderschuhen« / Neue embrace-Studie zu Social

11.10.2010 - 16:14 | 273002


Artikel von embrace



(ots) - Social Media ist eines der
Trend-Kommunikationsthemen. »Im Personalmarketing & Recruiting
stecken die Social-Media-Aktivitäten aber noch in den Kinderschuhen.«
So lautet ein Fazit der Personalmarketing-Experten Prof. Dr.
Christoph Beck und Gero Hesse, die zwischen Juli und September die
Social-Media-Aktivitäten von 110 DAX-, MDAX- und TecDAX-Unternehmen
im Personalmarketing-Kontext untersucht und ihre Ergebnisse jetzt in
einer Studie veröffentlicht haben.

And the winner is: Deutsche Telekom AG. Auf Basis einer
detaillierten Einzelanalyse aller Social-Media-Aktivitäten setzte
sich der Konzern mit einem Aktivitätsindex von 63,33 % an die Spitze
der untersuchten Unternehmen. Es folgen Bayer AG (61,73 %) und
Daimler AG (61,25 %). Die Untersuchung erfolgte auf Basis eines
umfassenden Kriterienkatalogs. Im Fokus standen neun
Social-Media-Kanäle. Die Social-Media-Aktivitäten werden in einem
Gesamt-Ranking sowie nach Kanälen differenziert dargestellt.

»Die Ergebnisse zeigen, dass die Mehrheit der untersuchten
Unternehmen mit ihren Social-Media-Aktivitäten im Personalmarketing &
Recruiting noch am Anfang stehen«, sagt Prof. Dr. Christoph Beck, der
an der University of Applied Science Koblenz das Lehrgebiet Human
Resource Management verantwortet. Der von Beck und Hesse definierte
Social-Media-Aktivitäten-Index ergab im Mittel für alle
DAX-Unternehmen nur 25,78 %. Die MDAX-Unternehmen erreichten
lediglich 13,94 %, die TecDAX-Unternehmen nur 10,52 %. »Auf einigen
Plattformen haben einige Unternehmen nur einen Account oder ein
Unternehmensprofil, bieten aber wenige bis keine karrierebezogenen
Inhalte«, erläutert Gero Hesse, Senior Vice President HR Services bei
der Bertelsmann AG und HR-Experte beim
Personalmarketing-Dienstleister embrace.

Die Autoren sind trotzdem sicher, dass das »Biotop Social Media«


längst nicht mehr nur etwas für »Freaks, Tüftler und Bastler« ist.
»Viele Unternehmen setzen sich zunehmend mit Social-Media-Kanälen
auseinander«, so Beck. Hesse ergänzt: »Dabei wird es in erster Linie
darum gehen, ganzheitliche, integrierte Social-Media-Konzepte
aufzusetzen.«

Die Studie kann für 395 Euro über www.embrace-info.de und
www.medienfabrik.de bestellt werden.



Pressekontakt:
Lars Lenhardt
+49-5241-23480301
lenhardt(at)medienfabrik.de

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