BECK: Neues Markendesign für Traditionsunternehmen
(ots) - 16. September 2019: Die Erfinder des ersten
magazinierten Nagels aus Holz stärken ihre Markenidentität mit neuem Logo und
modernem Markenauftritt
BECK hat sich verändert. Von der ersten magazinierten Heftklammer, über die
Erfindung der Nagelschraube bis zum ersten magazinierten Nagel aus Holz - das
Mauerkirchner Unternehmen tritt heute mutiger, vorausschauender, visionärer,
technologischer und innovativer im Markt auf als je zuvor. Das soll von nun an
auch durch eine neue Marke und ein neues Markenerscheinungsbild äußerlich
sichtbar werden.
"Unser Geschäft hat in den vergangenen Jahren einen bedeutenden Wandel erfahren.
Vor dem Hintergrund der Digitalisierung und der Dynamik sich ständig ändernder
Märkte und Kundenerwartungen haben wir die Notwendigkeit erkannt, unsere
Markenstrategie neu zu gestalten, um mit den Entwicklungen Schritt halten und
auch in Zukunft weiter erfolgreich am Markt agieren zu können", gibt Christian
Beck, CEO und Geschäftsführer von BECK, die Einführung der neuen Corporate Brand
Identity zum 16.09.2019 bekannt.
Dachmarkenname wird geändert
Der bisherige Dachmarkenname BECK Fastener Group wird zu BECK geändert.
Modernes Logo und Designsystem
Die wohl sichtbarste Veränderung ist das neue Logo und Designsystem, das einen
modernen Look widerspiegelt und ein visuell einheitliches und integratives Dach
für alle Produktmarken bietet. Das Logo selbst zeigt ein auffälliges B, das für
BECK und BEYOND steht. Das B entsteht aus einer Heftklammer und verweist auf das
Erbe der Marke sowie auf das breite Angebot und die besondere Innovationskraft,
die weit über die Heftklammer hinausgehen.
Neuer Markenclaim als Teil des Logos
"Beyond Fastening" ist das neue Markenversprechen von BECK. Um die Kommunikation
dieser Botschaft zu stärken, wurde der Claim als Slogan in das neue Logo
eingefügt. Die Bedeutung wird im Rahmen der Brand Story erklärt:
Seitdem wir zurückdenken, haben wir Dinge miteinander verbunden - zuerst mit
Heftklammern, dann mit magazinierten Nägeln, Nagelschrauben und Drahtstiften.
Seit 1904 halten unsere Befestigungsmittel und -geräte weltweit zusammen, was
nur verbunden den Zweck erfüllt. Dazu zählen Holzbaukonstruktionen sowie
hochwertige Interieurs wie Fahrzeugledersitze und Möbel. Auf der Suche nach
nahtlosen Verbindungen und Oberflächen denken wir Dinge von Grund auf neu. Wir
arbeiten an Ideen, um bessere Verbindungen zu schaffen. Wenn wir
Befestigungstechnik neu denken, gehen wir gerne unkonventionelle Wege. Dieser
Erfindergeist und die ungewöhnliche Herangehensweise treibt unsere Marke seit
jeher an. Einen Anspruch, den wir mit Beyond Fastening bezeichnen.
Gestraffte Markenarchitektur
Im Rahmen der neuen Markenidentität wird die Markenarchitektur gestrafft. Die
Anzahl der Marken wurde reduziert und eine neue, konsistente Markenfamilie mit
einer klaren Hierarchie aufgebaut (siehe Grafik). Ein weiterer Schritt zur
Vereinfachung der Markenidentität war auch die Umbenennung des amerikanischen
Tochterunternehmens von FASCO America in BECK America. BECK America tritt nun
klar als BECK-Unternehmen auf, das nicht nur FASCO-Geräte, sondern das gesamte
Sortiment der BECK-Produktmarken vertreibt.
Der neue Markenauftritt wurde in einem intensiven 20-monatigen Prozess, sowohl
intern als auch mit externen Beratern, erarbeitet. Die Erkenntnis daraus
spiegelt sich wider in einem klaren Auftreten am Markt sowie einer aktiven
Kommunikation der eigenen Stärken.
"Grundidee dieser Maßnahmen ist es, alle unsere Stärken zu bündeln und den
Kunden besser anzusprechen, indem wir unsere Herangehensweise an den Markt
vereinfachen. Wir sind stolz auf die Arbeit, die wir bei BECK leisten und freuen
uns darauf, die Zusammenarbeit mit unseren Partnern durch unsere Marke weiter zu
stärken und auszubauen", lässt Christian Beck auf spannende Monate für das
Unternehmen schließen.
BECK führt das neue Markendesign sukzessive über einen Zeitraum von einem Jahr
ein.
Wenn Sie mehr über die Rebranding-Initiative von BECK erfahren möchten, besuchen
Sie ab 16. September den neuen Online-FAQ-Bereich auf
rebranding.beck-fastening.com (https://rebranding.beck-fastening.com/). Bei
Fragen wenden Sie sich gerne an unser Marketing-Team unter der speziell dafür
eingerichteten E-Mail-Adresse: rebranding(at)beck-fastening.com.
Unternehmensprofil:
BECK ist ein 1904 gegründetes Familienunternehmen und seit mehr als 85 Jahren
einer der weltweit führenden Hersteller von innovativen Befestigungslösungen im
Bereich magazinierte Klammern und Nägel. Ob auf Kundenwunsch hin entwickelt oder
dem Markt vorausgedacht - Innovationen sind für BECK ein treibender Motor. Das
hausinterne F&E-Team des Unternehmens sucht unermüdlich nach neuen Lösungen, die
den BECK-Kunden mehr Nutzerkomfort und Wirtschaftlichkeit bringen. BECK ist ein
weltweit aktives, inhabergeführtes Familienunternehmen mit Standorten in
Österreich, Deutschland, Italien, Polen und den USA.
Kontakt:
BECK
Doris Stempfer /
Cornelia Schmid
Public Relations
+43 7724 2111-0
PR(at)beck-fastening.com
www.beck-fastening.com
Original-Content von: Raimund BECK KG, übermittelt durch news aktuell
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Datum: 19.09.2019 - 10:00 Uhr
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