PR Newswires APAC-Umfrage enthüllt inhaltliche Qualität als oberste Priorität für Journalisten
(ots) - Während Media- und PR-Experten der
APAC-Region sich mit dem rasanten technologischen Fortschritt und
wandelnden Verbraucherpräferenzen auseinandersetzen, veröffentliche
PR Newswire heute seinen Asia-Pacific Media Survey 2019-Bericht, um
zu determinieren, auf welche Weise Journalisten sich diesen neuen
Herausforderungen anpassen.
Bei dem diesjährigen Bericht handelt es sich um die bislang
umfangreichste Umfrage, die PR Newswire in der Region durchführte.
Nahezu 1000 Journalisten und Mediaexperten aus neun Schlüsselmärkten
- Australien, Festland China, Hong Kong, Taiwan, Indonesien,
Malaysia, Singapur, Südkorea und Vietnam nahmen an der Studie teil.
Um internationalen Unternehmen zu einem besseren Verständnis der
facettenreichen APAC-Medienlandschaft zu verhelfen, hat unser
Audience Development Team zusätzlich eine Liste der zehn besten
Wirtschaftsmedien[1] in jedem dieser neun Märkte erstellt.
Obwohl Leserschaftskennzahlen leichter zugänglich werden, geben 25
% der Journalisten inhaltliche Qualität als ihre primäre
Leistungskennzahl (top performance indicator, KPI) an, gefolgt von
der Anzahl origineller Nachrichtenberichte, wie z.B. soundsoviele
Berichte pro Tag oder ihre Weitergabe in sozialen Netzwerken.
Die Umfrage ergab, dass einer verifizierten Nachrichtenquelle mehr
Wichtigkeit denn je zugesprochen wird. So sind beispielsweise 73 %
der Journalisten in Festlandchina der Ansicht, dass die Genauigkeit
der Nachrichten bei einer Evaluierung des Nachrichtenwerts an
oberster Stelle steht. Pressemitteilungen gelten nach wie vor als
zuverlässigste Informationsquelle. Mehr als doppelt so viele
Journalisten, die in der Mehrheit der APAC-Märkte (acht
Schlüsselmärkte ohne Festlandchina) tätig sind, schenken offiziellen
Pressemitteilungen (27 %) mehr Vertrauen als Social-Media-Kanälen (10
%). Was das Vertrauen in Pressemitteilungen angeht, wiesen die
Ergebnisse im Vergleich zu 22 % im Zeitraum von 2016 - 2017 darüber
hinaus einen Anstieg von fünf Prozentpunkten auf.
Überprüfte Nachrichtenquellen sind für Journalisten beim Verfassen
ihrer Texte von großer Bedeutung. Auf der Suche nach Zitaten wenden
sich Journalisten eines Großteils der APAC-Märkte mit hoher
Wahrscheinlichkeit an persönliche Geschäftskontakte (60 %), dicht
gefolgt von Pressemitteilungen (51 %).
Weitere wichtige Schlussfolgerungen der Umfrage umfassen:
- Hochaufgelöste Fotos (29 %) machen das von Journalisten einer
Mehrheit der APAC-Märkte bevorzugteste multimediale Element bei der
Berichterstattung aus, während 25 % Videos sowie 21 % Infografiken
präferieren.
- Journalisten streben eine Optimierung ihrer Qualifikationen an, um
inhaltliche Qualität schaffen zu können. Im Vergleich zu unserer
letzten Umfrage von 2016 -2017 hat sich die Nachfrage von
Journalisten der APAC-Region nach Schulungen für tiefgehende
Berichterstattung und Interview-Kompetenzen erhöht.
- Multilinguale Kommunikation ist unverzichtbar für Unternehmen, die
global Fuß fassen möchten. Journalisten in Hong Kong, Malaysia und
Singapur beantworteten die Umfrage in verschiedenen Sprachen,
während nahezu 100 % der Journalisten in Festlandchina, Taiwan,
Indonesien, Südkorea und Vietnam in ihrer vorherrschend heimischen
Sprache agierten, was die Präferenzen ihrer Zuhörer- bzw.
Leserschaft widerspiegelte.
"Für Unternehmen, die global aktiv sind, stellen die Förderung von
Markenbewusstsein sowie Reputation wichtige Aufgaben dar.
Medienberichterstattung spielt hierbei eine kritische Rolle", so Lynn
Liu, Leiterin der Abteilung für Audience Development und Distribution
Services. "In der APAC-Region ist es von entscheidender Bedeutung für
internationale Unternehmen, sich der sich wandelnden Medienlandschaft
sowie den Präferenzen lokaler Journalisten bewusst zu sein, um zu
noch wertvolleren Medienpartnern werden zu können. PR Newswire hat es
sich zum Ziel gesetzt, Unternehmen dabei zur Seite zu stehen, ihre
Storys in dieser facettenreichen und dynamischen Region erzählen zu
können."
PR Newswire freut sich darauf, die wichtigsten Ergebnisse dieser
Umfrage im Rahmen einer unserer anstehenende Media
Coffee-Veranstaltungen zu diskutieren. Der vollständige Asia-Pacific
Media Survey 2019-Bericht steht Ihnen hier (https://misc.prnasia.com/
atd/custeventreg.php?event_id=411?utm_source=pr&utm_medium=prna&utm_c
ampaign=2019mediasurvey) zum Download zur Verfügung.
Informationen zu PR Newswire
PR Newswire, ein Cision Ltd.-Unternehmen (NYSE: CISN), ist ein
führender globaler Anbieter in der Nachrichtenverbreitung und liefert
bewährte Mediensoftware und Dienstleistungen. Gemeinsam mit Cisions
cloudbasierter Kommunikations-Produktsuite befähigt PR Newswires
Dienstleistungsangebot Vermarkter, Unternehmenskommunikatoren und
Investor-Relations-Verantwortliche dazu, bedeutende Meinungsführer zu
bestimmen, Zielgruppen einzubinden, strategische Inhalte zu schaffen
und zu vertreiben sowie sinnvolle Maßnahmen abzuwägen. PR Newswire
vereint das weltweit größte mehrkanälige, multikulturelle Netzwerk
zur Verbreitung von Inhalten mit umfassenden Workflow-Tools und
Plattformen und verleiht Unternehmenstorys rund um den Globus auf
diese Weise Potenz und Stärke. PR Newswire bedient mehrere tausend
Kunden mit Standorten auf dem amerikanischen Kontinent, in Europa,
dem Nahen Osten, Afrika und in der Region Asien-Pazifik. Weitere
Informationen finden Sie unter www.prnasia.com.
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Datum: 11.09.2019 - 10:11 Uhr
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