Wachstumsschub für Addressable TV und Onlinevideo: ProSiebenSat.1 und Mediengruppe RTL Deutschland gründen Joint Venture
(ots) -
- Komplettes Addressable TV- und Onlinevideo-Inventar der
Medienhäuser künftig über eine gemeinsame Demand-Side-Plattform
(DSP) buchbar
- Anforderungen des Werbemarkts umgesetzt: Mehr Auswahl und
Reichweite
Die Mediengruppe RTL Deutschland und ProSiebenSat.1 gehen eine
wegweisende Partnerschaft ein, die in Deutschland einen nachhaltigen
Wachstumsschub für die Zukunftsmärkte Addressable TV und
Onlinevideowerbung auslösen wird: Werbekunden können künftig die für
sie relevanten Zielgruppen im Bereich Addressable TV und Onlinevideo
im kompletten Portfolio der Vermarkter von ProSiebenSat.1 und der
Mediengruppe RTL buchen - direkt und individuell, mit nur wenigen
Klicks. Das Portfolio umfasst die Digitalangebote beider Medienhäuser
sowie weiterer Partner.
ProSiebenSat.1 und die Mediengruppe RTL Deutschland gründen dazu
ein Joint Venture, über das sie eine Plattform zur automatisierten
Buchung von Addressable TV und Onlinevideo steuern werden. Das
Angebot der Demand-Side-Plattform ist eine klare Antwort auf die
Bedürfnisse der werbetreibenden Wirtschaft: Die Plattform wird im
deutschen Markt hohe Reichweiten - mit garantierter Brand Safety - in
den schnell wachsenden Werbesegmenten Addressable TV und Onlinevideo
bieten. Gleichzeitig stärkt die strategische Partnerschaft die
technologische Unabhängigkeit beider Medienhäuser von globalen
Tech-Plattformen. Die beiden Unternehmen halten jeweils 50 Prozent an
dem Joint Venture.
Bis 2022 wird der Markt für Addressable TV und Onlinevideo in
Deutschland voraussichtlich im einstelligen Euro-Milliardenbereich
liegen. Aktuell sind bereits rund 18 Millionen TV-Geräte im
deutschsprachigen Raum für Addressable TV und somit individualisierte
Werbung erreichbar. Diese Entwicklung eröffnet ProSiebenSat.1 und der
Mediengruppe RTL Deutschland attraktive Wachstumschancen. Schon heute
bieten Addressable TV und Onlinevideo zahlreiche
Targeting-Möglichkeiten, etwa nach soziodemografischen Kriterien wie
Alter, Geschlecht oder Haushaltseinkommen. Zuschauer und User können
dadurch mit für sie relevanten Werbekampagnen im TV und online
gezielt angesprochen werden.
Matthias Dang, Geschäftsführer Ad Alliance und Geschäftsführer
Vermarktung, Technologie und Daten der Mediengruppe RTL Deutschland:
"Starke Partnerschaften sind ein wesentlicher Erfolgsfaktor im
digitalen Werbemarkt. Nach der Expansion unserer Ad Alliance gehen
wir nun mit dem Joint Venture den nächsten konsequenten Schritt im
Bereich der Werbetechnologie und runden den in den vergangenen Jahren
erfolgreich aufgebauten Ad-Tech-Stack um die Demand Side ab. Unsere
Kernkompetenz sind eigene Inhalte, unser Verständnis von Fernsehen
heute lautet Total Video. Dass wir diese qualitativ hochwertigen und
100 Prozent brandsafen Umfelder nun über eine einheitliche
Technologie buchbar machen, bietet dem Markt ein starkes Angebot und
eine echte Alternative zu den internationalen Tech-Plattformen."
Thomas Wagner, Vorsitzender der Geschäftsführung SevenOne Media:
"Das Joint Venture ist ein Meilenstein für die deutsche
Vermarktungsbranche. Wir schaffen einen neuen Standard für
Addressable TV und ebnen damit den Weg für intelligente und
adressierbare Reichweiten. Gleichzeitig vereinfachen wir die Buchung
von kombinierten Addressable-TV- und Video-Kampagnen. Unsere
Werbekunden haben uns ihren Bedarf dafür klar signalisiert. Mit dem
Joint-Venture entsteht eine Win-Win-Situation: Wir bieten Werbekunden
eine Plattform für One-Stop-Shopping und geben Addressable TV
zugleich einen signifikanten Wachstumsimpuls. Zudem zahlt sich aus,
dass wir die Relevanz von Werbetechnologien früh erkannt haben. Damit
stellen wir heute die technologische Basis für das gemeinsame Joint
Venture mit der Mediengruppe RTL."
Technologische Basis der neuen Partnerschaft ist die
Demand-Side-Plattform Active Agent, die Teil der zur ProSiebenSat.1
Group gehörenden Virtual Minds Gruppe ist. Hierüber können Kunden und
Agenturen komfortabel digitale "Total Video"-Kampagnen programmatisch
buchen. Beide Vermarkter verzeichnen bei der Nachfrage nach
adressierbaren, reichweitenstarken Kampagnen und somit einer
effizienten Zielgruppenansprache einen deutlichen und
kontinuierlichen Anstieg.
Künftig bedienen die Medienhäuser diese Nachfrage mit ihren
jeweiligen Inventaren nun technologisch aus einer Hand sowie mit
einem Angebot, das unabhängig davon ist, ob Zuschauer und User im TV
oder online erreicht werden sollen. Ziel ist die vermarkter- und
endgeräteübergreifende Kampagnenausspielung. Gleichzeitig stellt das
Joint Venture den Kunden- und Agentursupport bei Buchungen sicher und
entwickelt das Produktportfolio weiter.
Das Vorhaben steht unter dem Vorbehalt der Zustimmung durch das
Bundeskartellamt.
Pressekontakt:
Stefanie Prinz
Head of Communications
Sales & Digital
ProSiebenSat.1 Media SE
Tel.+49 89 9507 1199
Stefanie.Prinz(at)ProSiebenSat1.com
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Tel.+49 221 456 74200
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Datum: 05.06.2019 - 18:03 Uhr
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