Martell The Journey: Ein neues multisensorisches besuchererlebnis um Maison Martell zu entdecken
(ots) - Am 17. Mai 2019 hat Maison
Martell Martell the Journey, ein eindrucksvolles interaktives
Besuchererlebnis im historischen Gâtebourse-Anwesen in Cognac
enthüllt. Wieder einmal stellt der älteste der großen
Cognac-Hersteller seine Fähigkeit, mit der Zeit zu gehen, unter
Beweis und interpretiert sein 300-jähriges Vermächtnis aus Kühnheit,
Integrität und Exzellenz mit wahrer Lebendigkeit und Modernität. Die
Eröffnung von Martell the Journey - das sich zur Fondation
d''Entreprise Martell und zur Dachterrassen-Bar Indigo by Martell
gesellt, die 2018 offiziell eingeweiht wurde - macht Maison Martell
zu einem unverzichtbaren Ziel für Besucher von Cognac.
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Mit Martell the Journey können die Besucher ihre persönliche
Entdeckungsreise nach eigenen Interessen und Neigungen gestalten.
Drei Themenpfade - Heritage, Savoir-Faire und Part des Anges - bieten
unterschiedliche und komplementäre Blickwinkel auf Maison Martell.
Heritage ist reich mit Archivmaterialien bebildert und zeichnet die
Geschichte und die internationale Entwicklung des Unternehmens seit
der Gründung durch Jean Martell im Jahre 1715 nach. Savoir-Faire
bietet eine Begegnung mit den Handwerkern, deren Fachkenntnisse nicht
nur zur Herstellung der Martell Cognacs, sondern zum weltweiten Ruf
des Unternehmens in Sachen Exzellenz und Know-how beitragen. Part des
Anges ist ein multisensorischer Pfad, dessen neuartige, interaktive
Installationen es den Besuchern gestatten, Cognac auf eine völlig
originelle Weise zu erkunden.
Martell the Journey ist ein neu konzipiertes Besuchererlebnis mit
einer zeitgenössischen Szenografie, für das die führende
Ausstellungs-Designerin Nathalie Crinière verantwortlich zeichnet.
Die Besucher sind abwechselnd Zuschauer und Akteure, da modernste
digitale Anlagen eingesetzt werden, um die eindrücklichen und
interaktiven Dimensionen des Pfades zu verbessern. Die menschliche
Dimension ist ebenfalls ein Schlüsselelement des Erlebnisses, wo
Experten von Martell die Besucher bei ihrer Entdeckung begleiten,
ihre Fragen beantworten und zusätzliche Informationen und Anekdoten
beisteuern.
Am Ende ihrer Reise durch das Martell-Universum haben die Besucher
einen faszinierenden Einblick in das 300 Jahre alte Unternehmen
erhalten: das Vermächtnis seines Gründers Jean Martell; die
Besonderheiten von Terroir, Destillation und Alterung, die den
einzigartigen Geschmack des Martell Cognacs ergeben; die
faszinierenden Worte, Aromen und sogar Klänge des
Cognac-Herstellungsverfahrens - ganz zu schweigen von den unzähligen
Möglichkeiten, Cognac zu genießen.
Von Anfang an die Kühnheit, neue Maßstäbe zu setzen
Ausgangspunkt von Martell the Journey ist natürlich das Haus von
Gründer Jean Martell, dessen Kühnheit neue Maßstäbe bei der
Cognac-Herstellung gesetzt hat. Das Haus befindet sich im Innenhof
des Gâtebourse-Anwesens, für das er die ersten Grundstücke bereits
1750 erwarb. Die weitere Entwicklung des Anwesens ist hier
dargestellt, ebenso wie die neun Generationen der Familie Martell, in
deren Hände das Schicksal von Maison Martell lag. Eine Videoanimation
wirft einen Blick auf so herausragende Persönlichkeiten wie Rachel
Martell, die Frau des Gründers, die das Geschäft nach seinem Tod
erfolgreich ausbaute, und Edouard Martell, ihren Urenkel, der den
ikonischen Martell Cordon Bleu kreierte. Auch hier können die
Besucher Schätze aus den 5 Kilometer Archiven von Maison Martell
entdecken, von denen viele noch nie zuvor gezeigt wurden. Auf ihrer
Reise bekommen sie Aufzeichnungen über die ersten Sendungen des
Unternehmens zu weit entfernten Bestimmungsorten, alte Fotos und
Werbung, sowie Erinnerungsstücke an historische Anlässe, bei denen
Martell Cognac serviert wurde, zu sehen.
Authentische Zeugnisse der Handwerker von Martell Cognac
Von hier aus geht die Reise weiter in eine Abfolge von ehemaligen
Cognac-Kellern, die faszinierende Spuren ihres früheren Lebens
bewahrt haben - robuste Balken, Betonböden, Eichenfässer und
anhaltende Aromen. Es gibt keinen besseren Ort, um das Know-how von
Maison Martell zu entdecken, und keine besseren Fürsprecher als die
langjährigen Partner des Unternehmens: Ein Destillateur und ein
Fassbinder sprechen ehrlich und authentisch über ihre Arbeit in
lebensgroßen Videoinstallationen, so als ob sie von Angesicht zu
Angesicht mit den Besuchern reden würden. Seit Jean Martell auf der
Suche nach den besten Handwerkern zu Pferd durch die Region Charente
gereist ist, hält Maison Martell diese dauerhaften Partnerschaften in
Ehren - erklärt der Kellermeister von Martell, Christophe Valtaud. Er
beschreibt seine Rolle als Dirigent eines Orchesters, der
individuelles Know-how zur Gesamtharmonie von Martell Cognacs
verschmilzt.
Eine 360°-Erkundung der Region Cognac
Von der hohen Kunst der Vorfahren bis zur neuesten Technologie
spannt sich der Bogen bei einem eindrücklichen 360°-Besuchererlebnis
in einem spektakulären runden Raum. In die Mitte des Raums wird das
Martell Schwalben-Logo projiziert. Indem sie den Vogel in die Hand
nehmen und ihn nach oben oder unten bewegen, können sich die Besucher
über die Dächer von Cognac erheben, um die Sehenswürdigkeiten von
Martell zu sehen oder die Terroirs der Region mit ihren
unterschiedlichen Landschaften und Eigenschaften zu erkunden. Von den
Hügeln der Grande Champagne zu den sanften Hängen und Baumgruppen der
markanten Borderies Cru von Maison Martell macht diese Installation
die dauerhafte Verbundenheit des Hauses mit dem Land lebendig.
Eine multisensorische Enthüllung von Cognac
Eine weitere Erfindung von Martell the Journey ist die Art und
Weise, wie die sinnliche Anziehungskraft von Cognac vermittelt wird.
Eines der Highlights des Erlebnisses ist die große plastische
Installation, die an die gedrehte Form eines Weinstocks erinnert und
eine Reihe von interaktiven Workshops präsentiert. Hier können die
Besucher z.B. die verschiedenen Farben von Cognac kennenlernen, eine
Melodie mit den Tönen eines Cognac-Herstellungsverfahrens
komponieren, oder ihr eigenes Martell Cognac-Rezept kreieren. Die
natürliche Fortsetzung dieser sensorischen Erfahrung und der krönende
Abschluss der Martell the Journey ist eine Verkostung in der
Boutique, wo die Besucher eines von drei emblematischen Produkten
probieren können: Martell VSOP Aged in Red Barrels, Martell Noblige
oder Martell Blue Swift.
Im Vorfeld der Enthüllung des neu konzipierten Besuchererlebnisses
betont César Giron, CEO von Maison Martell, die Bedeutung der
Initiative für das Unternehmen und für die breitere Öffentlichkeit in
Cognac und darüber hinaus: "Seit mehr als 300 Jahren besitzt Maison
Martell die Kühnheit, Dinge anders zu machen und neue Maßstäbe zu
setzen. Diese Initiative, die das Unternehmen wie nie zuvor öffnet,
beweist unsere Fähigkeit, diese Vision ständig zu erneuern und zu
aktualisieren. Ebenso wichtig ist die Tatsache, dass Martell the
Journey der Arbeit unserer Partner Tribut zollt, von denen viele uns
seit Generationen begleiten, und ein uraltes Savoir-faire hervorhebt,
das für die Entwicklung der Region von entscheidender Bedeutung und
weltweit anerkannt ist."
Martell the journey
16, Avenue Paul Firino Martell in Cognac
Zwischen 2. Mai und 31. Oktober täglich von 10 bis 19 Uhr geöffnet
Kosten: 20 EUR pro Person
Online-Buchung: www.martell.com
Kontakt zu Martell: visites(at)martell.com oder 05.45.36.34.98
Photo:
https://mma.prnewswire.com/media/889720/Martell_The_Journey.jpg
Video: https://www.youtube.com/watch?v=tFoJfKL2cWc
Original-Content von: Martell, übermittelt durch news aktuell
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Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 21.05.2019 - 15:20 Uhr
Sprache: Deutsch
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Cognac, Francia
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